2月27日，北京汽车绅宝“贴地飞行秀”精彩上演。 当日，北京汽车销售有限公司总经理董海洋宣布，将在3月2日正式签约国际巨星尼古拉斯凯奇，做为绅宝品牌的形象代言人。董海洋表示尼古拉斯凯奇今年有多个片约，相信借助巨星宣传高峰，将绅宝品牌影响力带到一个新的高度。同时，据内部人士透露，为了更好吸引消费者， 北汽会避开上海车展新车上市高峰，将在车展后正式推出绅宝D系列。

　　一个不变和两个变化

　　技术原汁原味、外观欲造“中国脸”、市场定位更大众化

　　提到绅宝品牌，我们不得不先介绍一下它与萨博（Saab）的渊源。

　　Saab品牌是瑞典汽车工业的代表，是瑞典皇室用车，是首个将涡轮增压发动机应用到民用车的品牌，是一个一度以高性能美誉车坛的品牌。它在香港被译为“绅宝”，在内地被称作“萨博”。不过一直以来，它被执着于性能的社会精英所喜爱，低调的品牌定位使它更显小众化。

　　2009年北京汽车以2亿美元收购萨博核心技术。2012年的北京车展上，北京汽车正式发布源于萨博技术的M-trix平台。如今的北汽绅宝，技术便是源于此，名称更有向Saab致敬和传承而来的双重含义。

　　据北京汽车研究院院长顾雷介绍，从技术角度北汽绅宝品牌70%的零部件供应商与Saab一致；90%的开发流程与Saab一致，包括设计标准制定、制造工厂布置、质量体系等等。-----从而保证了技术“源于Saab”。

　　从造型设计角度，绅宝品牌更期望塑造北京汽车特有的家族脸谱，形成自己独特的设计风格。据北汽研究院院长顾雷介绍，融入北京汽车品牌的前脸、运动时尚的侧线条以及带有LED元素的大灯等，都将成为绅宝品牌今后的基本设计元素。

　　在营销设计定位上，北京汽车更期望将绅宝打造成一个大众化品牌，一个宜商宜家、面向中高端市场的品牌，完全摆脱Saab小众的市场定位。

　　一个契机促成一个全新营销战略

　　对公务车采购市场给予厚望

　　近日，伴随着多个地方政府公务车采购细则的出台，公务车采购自主品牌政策终于“付诸实施”。有分析认为近期或许会出台更有力的政策。董海洋在接受新华汽车记者专访时表示，绅宝将抓住公务车采购自主品牌的契机，以此为突破口，真正带动绅宝品牌的销量。

　　同时据董海洋透露，目前绅宝D系列已经拿到北京市政府的采购“大单”。虽然该车暂未上市，但是根据公务车采购“双18”标准（1.8L、18万元以下），可以推测拥有傲人轴距的绅宝D系列，主力车型价格有望下探到18万以下甚至更低。

　　新华车评：依托Saab的成熟技术，恰逢公务车采购扶植政策的良机，假以国际巨星的宣传攻势，相较其他自主品牌，北汽绅宝据有明显的竞争优势。然而，怎样将这种优势延续，是北汽人接下来应该认真思考的课题：如何将北汽的造型设计元素变成经典传奇、变成有代表性的中国style？恐怕目前的绅宝还差让人惊艳的“神来之笔”！

　　如何将Saab技术融会贯通、吸收发展，真正变成北汽的自主研发能力，并始终保持技术的领先优势？恐怕北汽人现在才刚刚起步。

　　我们乐见自主品牌飞跃发展，尤其对国企给予厚望。当年北汽收购Saab，一度改变单纯以市场换技术模式，实现新的技术发展路线。我们更期望北汽人能借助“拿来”，实现弯道超车，实现自主品牌研发能力的跨越！