新车难销 经销商另辟盈利蹊径

  “压库存无异于杀鸡取卵,这么做只是注重眼前利益,并不利于长期发展。”东风日产市场销售总部副总部长杨嵩对记者说,“我们不会压经销商库存,数量由他们来定,我们只负责卖出去。”

  今年7月,东风日产将开始进军进口车市场。尽管外资品牌在华国产化已经成为主流意识,但进口车市场仍然是众多跨国车企愿意深耕的领域。不过,让这些跨国车企始料未及的是,自去年开始出现的库存问题一直延续至今,即使今年不可能再次回到去年的高位,但未来的情况也不容乐观。

  据中国汽车流通协会对外发布的最新“汽车经销商库存调查结果”显示,2013年5月份,进口品牌库存系数为2.68,环比上升23.5%。据分析,出于对中国市场的高预期,跨国公司纷纷加大了5月份的进口量,从而导致进口品牌库存量增加。加上进口汽车价值较高,进口品牌经销商的资金压力进一步加大,经营压力加重。

新车难销 经销商另辟盈利蹊径

  据悉,欧美市场需求仍然低迷,2013年5月欧盟地区新注册轿车约104万辆,创下1993年以来最低纪录。中国市场仍旧是目前进口车企们可以争夺的最大的蛋糕。然而,随着中国经济增长的放缓,和中国政策的导向,中国进口车市场呈现萎缩趋势。

  进口量破10万

  在历经半年的去库存后,进口车再次出现强势增长。

  中国进口汽车市场数据库的数据显示,今年5月汽车进口量相对于去年同期虽然出现7.9%的下滑,但是较4月的8.99万辆大幅增长,创下今年以来的新高。上一次单月突破10万辆还是2012年8月时候的事情。

  “去年的库存比较高,但现有的库存结构跟今年的需求匹配不上了,所以它需要再补充一些库存来满足那些卖得比较好的车型,有些不太好卖的可能还积压着,所以这是一个库存匹配市场需求的一个调整。”国机汽车股份有限公司市场营销部高级经理王存对记者说。

  其中,拉动进口量增长的主力依然是SUV车型—5月SUV车型进口量达到6.54万辆,在进口总量中占比超60%。轿车以及MPV车型的进口量同比依然出现不同程度的下滑。

  王存认为,行业的整体库存是处于下降的状态,而在下半年,库存系数将不会再出现像去年一样的高位。“就整个行业来讲,库存是在慢慢降低的,不可能再继续加大,要继续加大又会出现像去年那样的情况,这样市场就不健康了。”

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