在过去几十年的时间里，丰田和本田以破竹之势飞速成长，在美国市场的占有率不断扩大。相比之下，同为日资品牌的马自达不论是在产品还是营销上都逊色不少。近期，马自达为赶超竞争对手、拓展在美消费者，更为宣传新版马自达6，发起了名为Take6Ride and Drive Programme（马自达6试驾营销）的大型营销活动。
这场营销于上周在西雅图首发，之后将陆续在美国其他15个主要城市展开，预计于今年11月全面结束。马自达首次选择与各大餐厅合作，利用顾客的侯餐空挡进行交谈推销，并提供试驾选择。
“我们选择顾客就餐的地点进行营销，而不是经销展厅或其他的销售场合，主要目的是希望在相对放松的环境下接近消费者，通过轻松的交谈吊起他们对马自达6的兴趣，进而接受试驾体验。”马自达美国地区的公共关系和品牌体验总监JeremyBames告诉记者。
为促进营销的顺利开展，马自达还会向餐厅和顾客提供礼物卡片、点心等激励物品。
新版马自达6外观新颖，配有全新的引擎和先进的轻量化设计，由马自达全面研发生产，而旧版车型则由马自达和福特合作创造。新版汽车目前已经收到了部分消费者的好评，有望在此次营销之后获得更为广泛的认可。
“我们在美国市场面临的最大挑战不是品牌形象差，而是品牌认知度偏低，消费者在购车时往往不会第一时间想到马自达，”Jeremy评论说“如果这次的营销能让消费者在下次购车时将马自达列为候选车型之一，那么我们就算成功了。”
据悉，参与营销活动的顾客还将获得马自达提供的马自达牌香料研磨机，对此Jeremy的解释是“美食向来是人们的心头好，我们赠送的带有马自达logo的香料研磨机既可以帮助推广品牌，也可以作为一个有趣的纪念品让顾客保存。”
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