8月26日晚，一汽丰田汽车销售有限公司（以下简称“一汽丰田”）总经理田聪明在珠海公布了RAV4换代车型18.38万-27.28万元的全新价格体系。这距离田聪明正式履新一汽丰田“一把手”只过了不到半个月时间。
一汽丰田官方人士此前向媒体所透露的信息似乎正在兑现。“田聪明履新后，一汽丰田将有多款主力车型上市，希望凭借这些新车型，真正实现一汽丰田的复苏。”
从2008年底销售开始出现下滑至今，一汽丰田的年销量一直徘徊在50万辆的水平，始终未能有所突破。而为了实现今年所定下的58万辆目标，一汽丰田在剩下的4个多月里则必须卖出近30万辆车。
卖什么，怎么卖，无疑是横亘在一汽丰田面前的一道难题。而以新RAV4为起点，一汽丰田在下半年能否力挽狂澜，打赢这一场攻坚战？
再战SUV市场
“对不起，前两天海外出差刚回来。现在忙RAV4上市会的事情，实在没时间。”8月21日，一汽丰田汽车销售有限公司公关总监马春平短信回复时代周报记者。
5天之后，8月26日，一汽丰田第四代RAV4正式上市。相比之前硬派的形象，新一代RAV4在外形上更具动感和时尚的元素，更贴近城市SUV的定位。
作为丰田在华销售的唯一一款紧凑型SUV，RAV4曾经独霸国内SUV市场。但随着近几年来SUV在国内的受热捧程度不断飙升，SUV市场已经进入了群雄逐鹿的时代。尤其是20万元左右的紧凑型SUV，更是兵家必争亦是竞争最为胶着的细分市场。
面对上海大众途观、东风本田CR-V以及长安福特翼虎等强劲对手的叫好又叫座，新RAV4如何抢夺更多的市场份额以捍卫自己的地位则是一个问号。
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