今年9月份,济南一辆BRT公交车车体出现商业广告。

　　5日,济南公交128条线路2750部公交车身广告位经营使用权首次进行公开拍卖。经过30多轮激烈竞拍,当天一年经营使用权共拍出98025000元,比起拍价高出37525000元,溢价率达38.3%。

　　5日下午,济南公共资源交易中心第八开标厅座无虚席,来自全国的25家企业参加了此次拍卖。此次拍卖是受济南市城市管理局、济南市交通运输局委托,公开拍卖济南市公共交通总公司所属部分线路营运车辆车身广告位经营使用权,分为两个标的进行。

　　下午两点,济南市公共交通总公司第一、五、六分公司73条线路的全部车辆(1575部)作为“1号标的”首先进行拍卖,山东光彩银星拍卖有限公司主持,共有12家企业参与。此次拍卖设有保留价,每部车每年车身广告的起拍价是2.2万元,按“价高者得”确定中标人。

　　188号企业先报出了2.2万元的价格,首次加价幅度为500元。起初各家企业观望情绪较重,互相试探,报价相对谨慎。报价7次后,188号企业直接叫价到2.6万元。这次叫价对现场气氛有所带动,加价幅度改为1000元。竞争主要在97号和29号企业展开,两者你追我赶,互不退让。经过20轮激烈加价,最终由山东舜风广告有限公司以3.65万元竞得。1575部公交车一年的广告经营权总价为57487500元。

　　随后,济南市公共交通总公司第二、四分公司55条线路的全部车辆(1175部)作为“2号标的”也进行了拍卖,13家企业参与竞争。每辆车每年车身广告的起拍价也是2.2万元。经过11轮现场加价,最终由山东中庸传媒有限公司以3.45万元竞得。1175部公交车一年的广告经营权总价为40537500元。

　　山东佳联拍卖招标有限公司总经理李莉说,全运会前,济南公交公司于2009年清理了全部公交车车体广告,这是首次对经营权进行公开拍卖。两个标的2750部公交车一年的广告经营权总价为98025000元。

　　李莉介绍,每部车每年2.2万元的起拍价是政府经过评估后确定的,按照这个价格来算,2750部车一年的广告收益为60500000元。经过公开拍卖,整体收益多出了37525000元,溢价率达38.3%。