4S模式趋向解体 后市场终端连锁迎来机会

  2月下旬广州国际汽车改装服务业展会期间,广汽吉奥和戴德正基举行战略合作签约仪式,标志着双方正式达成合作。

  广汽吉奥现下辖台州、杭州、东营3大生产基地、2个营销公司,产品系列涵盖微车、SUV、皮卡、MPV、轿车,目前,公司皮卡出口国内排名第二、微车出 口国内排名第三。浙江戴德正基汽车商贸有限公司则是由香港戴德、北方正基和汽车后服务产业领军人物赵明共同注资组建的公司,旗下有丽车源 (FlyLifeChina)和卡马特(CarMartChina)两大直营和加盟汽车服务连锁体系。

4S模式趋向解体 后市场终端连锁迎来机会

  双方合作 的契机,是广汽吉奥2014年全面推进的“千县千店工程”。即以县、乡、镇为基点,以维修网点为原点,将单一维修店通过销售授权构建县域一级网点,增加网 络数量,提高网络覆盖率。广汽吉奥将通过对戴德正基旗下合作体系进行考核认证,对有实力和能力的终端服务店铺进行认证,给予服务店铺销售广汽吉奥相关车型 的准入证或售后快修快保资格。

  整车厂与后市场服务连锁结盟的并不多。广汽吉奥此举是将传统的“4S”模式解体为“2S 2S”,即将前端的销售与后端的服务分开,以加快终端网点的布局。

  在相对低端车领域,化大代价发展4S体系越来越不现实的情况下,整车厂要扩张终端网点,必须先解决售后服务问题,这是广汽吉奥找戴德正基合作的基础。至于能否发展后者的终端服务店铺、实现广汽吉奥车型的销售,为时尚早。

  对戴德正基来说,有整车厂备书的合作当然是好事。车主眼中的汽车服务店铺似乎属于比较低端层次,事实上像上海华胜汽车服务连锁,专门定位奥迪、宝马和奔驰等高端车维修,服务能力不亚于4S店,但是他们需要更大范围的正名机会。

  戴德正基经过广汽吉奥认证授权后,将提升其原有渠道体系伙伴在终端服务上被车主认可的机会,增强其在区域市场的影响力、竞争力以及盈利能力。另外,戴德 正基终端合作体系获得资金支持。经过广汽吉奥审核考查之后的戴德正基旗下合作伙伴,将有机会获得到第三方授信之后的资金支持。

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