3月7号，贝克汉姆正式成为捷豹中国代言人，不得不说，贝克汉姆当选捷豹代言人实至名归。贝克汉姆是英国著名球星，同时贝克汉姆也是当代英伦文化的典范，由他担任捷豹代言人可谓与捷豹汽车英伦文化相得益彰。
2014年是捷豹进入中国的第十年。早在2月18日，捷豹路虎中国总裁高博宣布了一则消息，捷豹中国将迎来一位全新的代言人。这次签约大卫贝克汉姆出任捷豹中国品牌大使，对于捷豹车主而言，也意味着使消费者有机会与小贝来个亲密接触，又或是与他进行线上的“英式下午茶”。在未来一年内，消费者或许还将在4S店看到贝克汉姆版的限量版捷豹车型。
这次捷豹之所以选择贝克汉姆作为品牌形象大使，并不仅着眼于贝克汉姆在体育领域的成就，更多地重视于其人生轨迹的不断开拓与突破。尽管已经退役，但贝克汉姆在近年间频频涉足时尚界、商界、慈善界，在其它领域大放光芒，个人影响力不降反升。这些都是贝克汉姆个人转型成功的最佳例证，更是“成就不止”精神的价值体现。
不久的将来，捷豹中国也将公布一组有关全新市场活动的平面创意素材，它们由世界著名摄影师及电影制作人彼得林德伯格为贝克汉姆而拍摄。此外，贝克汉姆更将亲自参与和中国消费者的互动，深入传递捷豹品牌理念ALIVE所蕴含的“成就不止”精神。
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