所谓品牌二手车是指建立在一定规模的保有量基础上的汽车厂家为了提高其汽车的保值率、巩固用户的忠诚度和提高用户量，进一步完善汽车售后服务领域所开展的二手车业务，我们将它归类为品牌二手车。
与新车具有统一官方指导价不同，“一车一价”是二手车定价的特点。一些二手车商在卖车时根本没有注明车辆价格，而是根据购车人不同情况随意报价，和有经验的消费者交流时报低价，遇到不熟悉二手车的“菜鸟”则本着能赚一笔是一笔的心态报高价蒙着卖。
这种乱报价的直接后果是，传统二手车交易中都是以入门级老旧车为主，豪华二手车交易量非常少。
随着豪华车销售的升温，豪华品牌开始关注二手车领域，保时捷、奔驰、宝马和奥迪等豪华品牌都开展了品牌二手车业务，通过4s店收购并销售本品牌的二手车。
与传统二手车业务相比，品牌二手车销售在4s店内完成，销售流程与新车基本相似，所有车辆均明码标价，而且还可以与新车同样获得4s店的售后服务。
部分二手车商也开始了品牌化运作的过程，国内一些正规商家如：车王、澳康达等在销售时都开始明码标价。
出售二手车，尤其是出售品牌二手车时，明码标价是最基本的标准，这在以后会使二手车的市场更加规范化，发展速度也会加快。随着品牌二手车的发展，二手车评估标准也将更为严格。摒除二手车商在收购车辆时偏重对车辆价格估算，评估随意性较大这一弊端。将使用统一的“二手车鉴定评估系统”来规范市场行为。
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