作为现代工业文明的集成，汽车已经成了足球赛事的一部分，借助足球的运动基因和激情，汽车品牌也将各自的精神内涵推广到了世界各地。无论是英超、西甲、意甲、欧洲冠军杯、世界杯这些世界顶级足球赛事，还是国内足球联赛，随处都可见汽车品牌赞助足球赛事的影子。

　　第一，世界杯对于车市而言，最主要的意义在于提升品牌价值，更高的品牌认知度意味着产品竞争力更为长久。

　　“世界杯”营销是一场没有终场哨的“世界杯”，但这个赛事和足球“世界杯”一样惊心动魄，精彩纷呈。借助世界杯进行的一系列事件营销，使自身品牌的塑造和产品形象更为明确、感性的定位。

　　以现代汽车为例，从2002年到2014年，现代汽车已经连续赞助了肆届世界杯，今年的巴西世界杯还将由现代汽车继续赞助。通过赞助世界杯这一全球瞩目的盛会，现代汽车可谓获益匪浅。赞助2002年世界杯，现代汽车投入了1亿美元。算上世界杯期间600亿人次观看现场比赛和企业广告，现代汽车取得了超过50亿美元的直接和间接广告效果，消费者对现代汽车的无提示知名度上升了10个百分点，有提示知名度上升9个百分点，品牌关注度提高了14个百分点。同年现代汽车在美国的销量增长高达40%，现代汽车也藉此一跃成为全球第六大车企令其他汽车厂商分外眼红。

　　尝到甜头的现代汽车，开始越来越热衷于赞助大型体育赛事，此后又陆续成为2006年德国世界杯、2007年女足世界杯(中国)、2008年欧洲杯和2010年南非世界杯、2012年欧洲杯等国际足球比赛的官方赞助商。从某种程度来说，是世界杯成就了今天的现代汽车，现代汽车成功经验，显然可以作为自主品牌发展的新启示。

　　第二，巴西“世界杯”正在成为众多自主车企在南美“本土化”的重要一环，世界杯营销既是国内营销，更是海外市场的“本土化”战略的具体体现。

　　作为“金砖国家”之一的巴西市场，2011年其国内汽车保有量达到了3465.5万辆，达到同期中国市场的30%，2013年新车生产更是达到374万辆。有分析预测，巴西可能于今年超过德国成为世界第四大汽车市场。到2016年,巴西有望成为继中国、美国之后的世界第三大汽车市场。

　　最新行业统计显示，目前巴西汽车市场上51个品牌中12个来自中