因为世界杯，6月13日至7月13日变成了球迷的节日；同样因为世界杯，这短短的一个月也成为了企业四年一次的“世界杯营销”发力期。

　　有报道称，作为国内拥有独家转播权的中央电视台体育频道（以下简称“CCTV-5”），伴随收视率的“爆表”，其广告收入已高达15亿元。汽车商报记者发现，除了现代-起亚汽车直接冠名了2014年巴西世界杯，其他国内汽车企业大多选择了“曲线”营销。

　　“扎推”央视

　　根据中国大多数家庭的观看习惯，晚8时至10时被称为“黄金时段”，相对于其他时段，在该时段投放广告的效果最为明显。由于11个小时的时差，巴西世界杯开球时间分别是北京时间零时、次日凌晨3时、6时和9时，所以作为每晚世界杯开赛前的预热期，黄金时段被延长至从晚7时开始，直到凌晨零时开球前，不仅央视，企业对这个长达5个小时的广告投放“黄金时段”的重视也达到了空前的程度。

　　世界杯期间，CCTV-5除了传统节目《体育新闻》、大型访谈互动节目《豪门盛宴》，其他时段的新节目比如晚7时至7时30分的明星巴西闯关节目《GO巴西GOAL》，在晚间10时至10时30分的提前预告以及《看透世界杯》，球迷互动趣味答题《5要赢》，最后是赛事全程播映的《我爱世界杯》，节目形式丰富，精彩一环接一环。

　　记者还发现，上述节目或冠名或赞助的均有汽车相关企业的身影，有些企业甚至是独家冠名商：比如，东风悦达起亚独家冠名《体育新闻》、东风日产独家冠名《豪门盛宴》、一汽丰田卡罗拉独家冠名《5要赢》。此外，江淮汽车是《GO巴西GOAL》赞助商之一，为明星嘉宾在巴西闯关中提供代步车，而上海大众新POLO、华晨金杯赞助了时段紧贴开赛时间的《看透世界杯》。

　　没能冠名或赞助的汽车企业也是纷纷扎推节目间歇的广告，Jeep、一汽-大众、凯迪拉克等国内外品牌几乎都有广告亮相。

　　“曲线”效果

　　对于车企来说，在世界杯盛宴期间或冠名或赞助央视体育频道节目，这是“四年一次”提升品牌形象的绝佳商机，但也有业内人士认为：汽车不比快消品，适合砸钱去跟快消品拼“曝光度”吗？