8月22日晚间长城汽车发布半年报，公司上半年实现营业收入285.27亿元，同比增长7.99%；归属于上市公司股东的净利润39.54亿元，同比下降3.25%；基本每股收益1.30元。上半年，长城汽车共售出整车34.63万辆，较2013年同期减少6.48%。整车销售收入为270.58亿元，较2013年同期增长8.15%，增长原因为SUV销售量占比增加所致。
长城汽车中报称，因公司优化产品结构，聚焦SUV，打造高性价比产品，并致力提升售后服务水平，巩固全系列产品在市场上的品牌影响力，实现了SUV车型的销售增长，巩固了销售利润。
上半年公司毛利率由2013年同期的28.96%下降至28.56%。对于业绩下滑原因，长城汽车称由于集团正处于战略转型期内，主要是轿车车型新品较少，产销量下降导致单台固定成本增加所致，上半年各财务指标的表现略低于上年同期。
此外，长城汽车在海外市场的业绩也出现了下滑。报告称，目前出口市场主要分布在南美、欧洲、非洲、亚太、中东等地区，并形成了稳固的国际营销网络。其中俄罗斯、智利、南非等已成为长城汽车的主要出口国家。长城出口整车销量达28,848辆，较2013年同期降低 31.17%（2013年同期：41,914辆），其中，皮卡车、SUV及轿车销量分别达10,198 辆、13,474 辆和5,176辆；整车出口总额达人民币逾17.93亿元，较2013 年同期降低30.82%（2013年同期：人民币逾25.9亿元）；占本集团营业收入的比例为6.29%。
同时长城汽车表示，将持续加大对SUV的研发，预计2014年下半年进一步丰富优化产品线，将陆续推出多款全新SUV车型，包括时尚百搭SUV哈弗H2、小型SUV哈弗H1，高端越野SUV哈弗H9等多款新车型，通过丰富SUV产品线，使哈弗成为贡献销售增量的新看点，以保持SUV市场销量第一的地位。而对于哈弗H8，公司则表示，将在确定上市时间后及时对外发布相关公告。
