凯翼汽车是基于市场需求和奇瑞控股集团发展需要，由安徽省江北开发公司、奇瑞商用车公司和芜湖建投公司三方共同出资于2014年1月成立的汽车项目，注册资金20亿元。凯翼汽车是一家顺应时代发展趋势、以创新思维模式，策应客户需求的全新车企。公司集研发、生产、营销、服务为一体，秉承“智能、互联、实尚”的造车理念，旨在满足消费者的多元用车需求，产品覆盖轿车、SUV、MPV、CROSS等多类别领域。

　　凯翼汽车的愿景是成为行业领先的智能互联汽车企业，与员工、合作伙伴共同成长，其企业使命是致力于打造年轻人喜爱的智能互联汽车。

　　“新、轻、精、智、赢”作为凯翼汽车打造核心竞争力的关键所在。“新”指的是新思维，即通过技术和商业创新，创造需求，打造具有互联网思维的研发、营销体系。“轻”指的是轻资产，即整合全球优势资源，聚焦核心环节，专注资产经营效率，实现资产经营效益的最大化。“精”指的是精产品，即专注细分市场，锁定产品线宽度，集中资源对全链条精准把控，打造5+1产品。”智“指的是智能化，即以互联和物联的科技应用，契合汽车发展的潮流与趋势。”赢“指的是赢未来，即实现客户、员工、合作方、企业、社会的共赢。

　　对于凯翼而言，企业价值可以浓缩为“易、益、翼“三字精髓。“易”指的是客户价值，即凯翼以客户需求为导向，以触手可及的科技应用实现更加易化的车生活。“益”指的是社会价值，即以感恩回报社会为己任，坚持不懈地投身公益事业，努力成为一名积极负责的企业公民。“翼”指的是自我价值，即以客户价值和社会价值作为实现自我的腾飞之翼。

　　众所周知，车标对于企业而言，意义重大且深远。凯翼的品牌车标由企业名称演化而来，寓意“凯旋之翼”。车标分2部分组成，下面的V字型代表胜利、凯旋与价值，喻示实现客户价值、社会价值是企业实现自我价值的胜利之道。车标上面是一对飞翔的双翼，为翱翔之翼，喻示企业蓬勃向上，展翅高飞。英文名“COWIN”是一个组合词，“Co”代表着携手联合、联袂共赢；“Win”意为赢取达到、获得成功。“COWIN”意为“携手联合同心共赢”。中文凯翼：“凯”意为胜利、凯旋，“翼”意为胜利的翅膀。

　　为体现向消费者提供智能科技生活方式的不变初衷，凯翼从感性、理性两大维度来设定品牌定位。凯翼汽车的感性slogan设定为“纷享易生活”。纷享谐音“分享”。其中“纷”，意“纷纷”，指众人，包括亲人、朋友等。另外，“纷”意“缤纷”，表达消费者多元多彩的生活状态。“享”则指享受，承载。“纷享”合意为众人一起分享喜悦、成就的一种生活状态。分享的不仅仅是车，更是爱、是关怀、是对缤纷生活的感受，点滴感悟、点滴进步、点滴分享。而“易”则取自谐音“E”，意指“easy”，因科技而简易，因科技而容易。“生活”则是对产品的定位使然。“易生活”合意为简化生活。更好的科技让生活变得更加容易。繁琐的驾驶正渐渐的被全新的技术所简化，“易生活”也表明给消费者的一种承诺。凯翼汽车的理性slogan设定为“智能 互联 实尚车”，统括为FMV，译为Fit-fashion message-tech Vehicle。

　　基于“年轻的、创新的、本真的”的品牌调性，凯翼作为年轻有活力的全新品牌，致力于通过先进科技的开发应用，为用户创造智能、互联、实尚的全新驾乘体验的产品，用踏实诚恳的态度，拉近与消费者之间的距离，塑造本真的全新形象。