2006年9月22日，斯柯达品牌在北京正式宣布进入中国市场。2007年1月16日，斯柯达明锐成为上海大众第350万辆下线新车，2007年6月6日国产明锐正式上市，当年售出3.18万辆，对于一个全新进入中国市场的汽车品牌而言，斯柯达进入的时机“恰当好处”。

　　“睿智感悟恒久魅力”是斯柯达品牌当年在中国市场的Slogan，和斯柯达在全球主打的“Simply Clever”截然不同，笔者曾就这个问题，和时任斯柯达品牌副总监的付强先生有过深入讨论，付强认为，作为一个全新品牌进入中国市场，需要通过一些方式去呵护它，这一特殊的品牌定位传播，有利于吸引那些25-40岁之间的潜在客户。付强当年也表示，随着斯柯达品牌产品线的逐渐丰富，斯柯达的品牌传播策略也会随之改变。

　　在当年特定的市场环境下，这一品牌定位策略迅速取得成功。伴随着斯柯达产品线的丰富和中国私人用车消费进入爆发期，2007年至2010年的四年间，斯柯达的年销量增长率分别为86.5%、107.4%和46.8%。2012年斯柯达品牌在中国市场的总销量达到23.57万辆，占到了2012年斯柯达全球销量（93.2万辆）的四分之一。

　　2011年的日内瓦车展，斯柯达公布了全新的Logo方案，2012年斯柯达全球市场陆续更换新一代Logo，原有的小绿箭头变得更加简洁，并取消了麦穗等元素。2013年斯柯达在中国市场的全系产品，也实现了Logo的同步更替。

　　斯柯达在中国：2013年的“七年之痒”

　　2013年，斯柯达在中国市场相继推出昕锐、速派和野帝三款全新产品，从入门级家用轿车到SUV，在中国市场的产品线由三款迅速扩张至五款。2013年也是斯柯达品牌进入中国的第七年，斯柯达首次在中国市场遭遇“七年之痒”。

　　2013年斯柯达在中国市场销量同比下滑3.69%，全球市场也首次出现2%的销量减少。从2011年起，斯柯达在中国的品牌理念逐渐从“睿智感悟恒久魅力”变为“专于智慧于行”，配合全球统一换标的行动，斯柯达在保留中国市场消费者所认可的优雅、低调、务实的同时，开始借助智慧人生的方式，去改变中国消费者心目中斯柯达的品牌形象，借助新产品的推出，吸引更多年轻潜在用户的关注。

　　去年，斯柯达品牌在中国市场遭遇“七年之痒”，也让上海大众开始重新思考斯柯达品牌在中国市场的定位问题。斯柯达主销车型在A级车市场，2013年细分市场竞争非常激烈，进入产品生命周期末段的明锐，缺乏足够的吸引力，在更高端的B级车市场，全新速派仍无法体现斯柯达的品牌溢价能力，这些都让上海大众逐渐意识到，斯柯达品牌需要一次“彻底的改变”。