作为国内规模较大的越野主题派对，阿拉善越野英雄会却往往被合资以及外资品牌喧宾夺主，成为其耀武扬威的练兵场，着实令国内“越野军团”颜面无光。虽然今年的阿拉善越野英雄会依然不乏悍马、路虎等外资越野车型驰骋的局面，但新军北京汽车的出现却是整场中的一大亮点，为自主品牌在家门口争得一席之地。
在今年的阿拉善越野英雄会场内，北京汽车身影频现，自发组队前来的BJ40车队、传统强队渭南大队、北京大队中的BJ40成员等等。虽然上市不足1年，但自主新军北京汽车让越野江湖感受到了来自首都的中国力量。
在自主品牌连续12个月连降的环境下，与合资品牌的抗衡越发艰难。越野车市场虽然只是汽车细分领域，但由于其对产品性能要求高，鲜有敢于向合资品牌发起挑战的自主品牌。因此，想在该细分领域挑战合资品牌，自主品牌更是面临重重困难。
阿拉善现场仅设的三家品牌展区中，除上海大众和广汽三菱外，就是自主品牌北京汽车。北京汽车在阿拉善英雄会大本营开辟了品牌体验区、沙漠越野赛道和车主露营区三大阵地，其中BJ40品牌体验区是英雄会上面积最大的品牌展区，展区内有经典复古的BJ212、强悍硬气的BJ40 T3赛车、高性能空气悬挂改装车和世界杯冠军、穿越大北线等各种BJ40涂装车等。BJ40专属沙漠越野赛道和车主露营区，用试驾体验和浓郁的北京特色活动带领车主体验激情、回忆青春。
虽然只是首次参加阿拉善越野英雄会，但北京汽车通过丰富的活动内容，在现场打造出浓厚的主场氛围，堪称本届英雄会一大亮点。北京汽车也用京味儿主场扛起自主大旗，与合资阵营在越野江湖分庭抗礼。
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