据日本《每日新闻》消息，本田总裁伊东孝绅在接受《每日新闻》采访时，就在华汽车销售问题表示“预计明年春后有望恢复到原有水平”。这是伊东总裁首次在主要媒体上表示对中国市场的预期。轻型车市场中，“想使年销量达到40-50万辆，占据日本国内市场一半份额”，同时表示明年以后将考虑扩充商品。
在谈及11月的在华销售情况时，伊东总裁表示，“来店的顾客已经恢复到不买运动前的80-90%，成交量也恢复到此前的70-80%”。受不买运动影响，由两班倒调整为仅白天作业的广州及武汉两市工厂中，武汉工厂已在12月初恢复两班倒工作制，广州工厂也将在明年早期恢复。
但是，在明年春中国政府召开的全国人民代表大会前，仍存在再次不买的风险。并且，期望预期当选下任首相的自民党总裁安倍晋三，能够推行尊重中日汽车业发展的政策。
在中国，从日本政府宣布钓鱼岛国有化后的9月中旬开始，抵制日货不买日系车运动逐步扩大，本田也因此调整了2012年度在华销售计划，由原计划的75万辆下调至62万辆。
此外，本田轿车在日本国内的销售态势良好。去年末发售的N BOX连续5个月位居轻型车销售榜首，直追大发工业和铃木汽车，计划截止到2015年增加投放5种车型。伊东总裁表示，本田将在轿车市场中年销量达到40-50万辆，占据市场份额的一半，还将增加生产线，挑战大发和铃木领先的薄利多销价格段。
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