各个细分市场都出色 韩系车颠覆乱世格局

  钓鱼岛事件留给了日系车一滴咸涩的眼泪,却给韩系车带来了一个轻松的微笑。

  尽管中国汽车销量放慢增长,韩系车企却成为少有的后发制胜者。现代汽车在中国的两家合资企业北京现代、东风悦达起亚销量增长均超过行业平均水平。受此推动,现代汽车将成为少数完成在华全年销售目标的车企。此前,现代汽车计划2012在中国销售125万辆汽车。以北京现代为例,今年以来,北京现代汽车在中国连连刷新月销量纪录,9月份,北京现代销量突破8.4万辆,同比增长15%,环比增长12%,创下历史新高;10月延续高增长势头,销量再次突破8万辆。11月更是突破了9万辆。

  北京现代常务副总经理李峰称,北京现代将加快新车投放速度,保持超过行业平均水平的增长。按照北京现代新十年的规划,将实现两个“倍增计划”,即产销能力于2015年倍增至140万辆,中高级产品的比例倍增至50%以上;至2017年,即北京现代成立15周年之际,将实现第1000万辆汽车的下线,全面推进品牌的“第二次飞跃”。目前,北京现代已经拥有第八代索纳塔、ix35、瑞纳和全新中级车朗动,刚刚上市的国产版城市豪华SUV全新胜达。

各个细分市场都出色 韩系车颠覆乱世格局

  有业内人士认为,抛开日系车所受客观因素影响,与日系车不同,韩系车在各个细分市场都有主力车型,增长趋势极为明显。

  A0级市场

  点评:从2010年到2011年,不受2012年钓鱼岛问题影响,日系车A0级市场整体走低也已成定局。相反,北京现代的瑞纳销量提升表现突出,以百分之百的增长率持续走高。2012年1-11月, A0级轿车前十车型依次是新赛欧、瑞纳三厢、起亚K2三厢、夏利三厢、全新POLO、锋范、北斗星、自由舰、风云2两厢和吉利金刚。其中,前五车型销量均在十万辆以上,这期间已经不见日系车身影。这与韩系高性价比、日系品牌价格偏高有密不可分的联系。

  A级市场

  点评:在竞争最激烈的A级家轿市场,北京现代凭借“伊兰特+悦动+朗动”“三代同堂”的营销战略,将日系车各个品牌的A级车型比了下去,并且优势明显。与韩系车相比,日系车已经很久没有拿出一款像样的A级车来争夺市场。从表中可以看出,东风日产新骐达表现比较乐观,而一汽丰田卡罗拉已经不负当年盛名,销量趋平,甚至有下滑趋势,当然这也与12月的销量没有包含在内有关系。但是与悦动遥遥领先的数据相比,依然令人深思。同时,随着东风悦达起亚K3市场适应期的结束,韩系车在A级车领域的竞争力将持续爆发。不过,一汽丰田最新推出全新花冠,试图与卡罗拉组成新老组合拳争夺市场,甚至有媒体报道称,2013年卡罗拉将推出两厢版。若报道属实,卡罗拉能否力挽颓势,值得期待。

  B级市场

  点评:B级车市场是日系车死守的阵营。从表中可以看出,虽然9到10月份受钓鱼岛风波影响,日系车各个品牌车型销量都有下滑,但是11月均有抬头。中国汽车工业协会称:“日系品牌(乘用车销量)开始恢复,比上月环比增长72.2%。”其中,在B级车领域,10月份跌出前十的广本雅阁销量5223辆,11月销量至7990辆回升至第7位,10月份第17位的日产新天籁销量为1929辆,11月销量升至9305辆,排名回升至第4位。广丰凯美瑞也从10月份6216辆回升至10267辆。

  值得一提的是,日系车每一步的升跌,都影响着韩系车的走势。2012年11月北京现代第8代索纳塔排名第十,销量为7596辆,10月份排名第五,销量为7687辆。而从1月-11月,B级车销量排名前五的车型依次为帕萨特、迈腾、凯美瑞、雅阁、第8代索纳塔。可见韩系车依然是日系车B级车市场重量级的搅局者。

  SUV市场

  点评:2012年1~11月, SUV市场销量最高的前十车型依次是:上海大众途观、东风本田CR-V、长城汽车哈弗H6、东风日产逍客、奇瑞汽车瑞虎、北京现代ix35、一汽丰田RAV4、一汽-大众奥迪Q5、比亚迪S6、广汽丰田汉兰达。东风悦达起亚智跑销量虽同比增长17.2%至6.79万辆,但排名由去年同期的第十位降至第11位。11月单月SUV前十中,日系仅剩一款CR-V,且其销量同比下滑21.6%至12559辆,而北京现代ix35销量则为14580辆,比CR-V略高。

  12月23日,北京现代全新胜达上市,将竞争车型定位于汉兰达和途观之间,试图秒杀一切日系车。2013年中高级SUV竞争将更为激烈,日韩大战不可避免。

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