2013年的汽车市场将会形成怎样的气候？在这新年的第一天，我们不妨先来预测一下！
纵观2012年温州汽车行业的表现，各汽车品牌经销商几乎“降价声”一片，连豪华车品牌也一反往常“傲视群雄”的态度，放下身段，降价销售，20多万元就能买到一辆奔驰、宝马。宝马1系车型的售价最低时，甚至不到20万元。难怪有人说：“如今这样的市场环境，加价卖车的行为几乎是‘耍流氓’……”但是，这样的“降价潮”终究有个尽头。2012年第四季度起，温州市区的多家汽车经销商都发出同样的声音：“市场开始呈现回暖的趋势，汽车的价格也开始回升。2013年的车市应该不会再这样降价了。”
由于汽车厂家对产能进行调整，在2013年温州的汽车经销商更多会从引进新车和新技术、提供增值服务等方面来提高消费者的满意度和回头率，让车市多一些“正能量”。
■关键词：
消费理性 销量回暖
前几年，中国车市一直处于一种“井喷式”的发展态势。自2011年开始，国内车市进入转型期，温州车市也随之步入这个充满机遇和挑战并存的“微增长”期。业内人士表示，近年来温州整体经济遇冷，增速明显放缓，企业经济效益受到影响，职工收入增长缓慢，这些因素都影响了部分消费者的购车意愿。与前几年相比，消费者如今买车更理性。2012年，由于钓鱼岛事件的影响，日系车大面积受挫，而北京现代、东风悦达起亚、通用别克、雪佛兰、大众等韩系车、欧美车却因此受益。据不完全统计，2012年一汽大众在温州全市的销量约8000辆左右；北京现代的新车型朗动自2012年9月上市以来，仅奥奔4S店平均每月销量就达50辆；新生代东风裕隆纳智捷SUV车型大7在这一年销量也达到了800多辆。但从另一方面可以看出，这些品牌的汽车售价多集中于10万~20万元以内，更多为适合代步的经济型车。这类车的消费者在买车时更注重车辆的性价比，而非享受一族。
经过第三季度的“降价潮”，很多消费者认为，年底前车价还会再降。但事实上，用温州某高端汽车品牌经销商的话来说，“之前一直在亏本卖车，卖一辆亏一辆，现在厂家对产能进行了调整，不再向经销商压量，作为经销商不用再被迫降价，汽车价格回归到原位是必然的趋势。”也就是说，2013年的汽车售价将回归到正常情况，降价销售未必会是新年的车市主题。
2012年12月17日，央行调查统计司发布《2012年第4季度储户问卷调查报告》显示，在未来3个月，有15.4%的居民有购车意向，是调查以来迄今的最高值。有业内人士指出，汽车仍属于消费品，换车族和购车刚需族的消费潜力仍然存在，明年汽车市场有望实现开门红。通过2012年11月、12月的汽车销量佐证，2013年车市销量有望实现回暖。
■关键词：
引进新车 增加服务
新的环境中，经销商如果还是按照过去的经营模式，显然是不够的，2013年的汽车市场必会增添新的元素。新款车型的引进自是不在话下，而一些汽车品牌还将引进新技术、新服务。
记者从温州多家汽车经销商处了解到，在2013年将有多款重要车型被引进，其中包括一汽大众的2013款捷达、将与国产奥迪A3共线生产的第七代高尔夫；东风日产将于2月份对经典车型天籁进行改款；奥迪将对现有的A1、A3车型进行国产；丰田则有望首次引进全新车型威飒和跑车86；东风裕隆纳智捷也将增加新的轿车型大5和一款MPV车型。记者从北京现代经销商温州市奥奔汽车有限公司市场部获悉，北京现代还将对旗下经典SUV车型途胜进行大改款，满足消费者的需求。
值得一提的是，在2012年广州国际车展上展出的大众蓝驱车型，现已由一汽大众经销商引入温州市场。市民可在温州华科欧龙和荣新两家4S店看到迈腾、速腾、高尔夫三款车的蓝驱车型，车身均为蓝驱车独有的蓝色。“蓝驱”实为大众汽车研发的节能环保技术，通过搭配独有的低阻力轮胎和智能启停系统，实现油耗的降低，该技术目前只运用于1.4T的发动机。同样的，一汽马自达即将于2013年底至2014年初发布的新款马自达6车型，将搭载马自达汽车最新研发的创驰蓝天发动机，在技术上实现提升。
在2012年，汽车保险、金融车贷、二手车置换等服务项目成为经销商重点推广的增值服务项目。力天集团旗下的力天之宝二手车销售服务有限公司正在装修中，开业后将以宝马二手车为主营业务，并提供宝马车辆的售后维修、配件销售、精品销售等服务。该店将成为温州地区乃至浙江省第一家二手车4S店。如今，部分4S店还可提供新车的选号、上牌一条龙服务。
2012年12月下旬，温州市公安局交通警察支队车辆管理所启动五星级联动服务机制，对温州之星汽车有限公司、温州市好达机电有限公司、瑞安市红升汽车销售服务有限公司和温州力宝行汽车销售服务有限公司“五星级机动车注册登记服务站”称号，这意味着今后这四家汽车销售公司可为消费者提供进口、国产小型客车的上牌服务。
从2012年12月初开始，消费者可在奥迪经销商温州联奥汽车销售服务有限公司办理国产奥迪车的正式牌照。据该公司金融保险经理陈冠初表示，展厅一个月提车约70~80辆，车主基本上都会选择在展厅上牌。这类针对车主的增值服务有利于提升客户的满意度和回头率，在如今的经济环境中，汽车经销商必须要为车主提供更多的增值服务，车险、车贷、上牌服务或将成为车行在新年的主要元素，并且不排除未来可在4S店进行车辆年检的可能。陈冠初说：“杭州的奥迪经销商奥通4S店目前已成为当地车管所特批的年检服务试点，现可为奥通的客户提供奥迪车辆年检服务。”
■关键词：
统一形象 家族设计
“家族式前脸”，这一称呼在汽车行业中不算陌生，尤其是在豪华车品牌中更为常见，旨在统一品牌形象，不管在哪里，让人一看就知道这是某某品牌的汽车。最典型的有奔驰、宝马的前脸格栅设计，劳斯莱斯车头的“飞天女神”金属雕像。2012年，奥迪、一汽大众、上海大众、北京现代等品牌旗下的新车型和改款车型都强调了其“家族式”，在车身设计上做了形象的统一。这一年，德国大众汽车为“形象统一工程”做了大量的投入，上市的奥迪车型A4L、A6L、Q3、Q5等都采用了奥迪的“家族式前脸”设计。有市民说：“现在看奥迪的车长得都差不多，要仔细看车尾的标识才知道是A4还是A8。”此外，上海大众的新朗逸、新桑塔纳和一汽大众的新宝来也采用了“大众脸”设计。
与这些历史悠久的汽车品牌相比，北京现代算是比较年轻的品牌，近几年也开始在新车设计上增添“家族式”的元素，如最新发布的全尺寸SUV车型全新胜达就采用了北京现代的家族式前脸。温州奥奔汽车4S店市场部经理李超说：“大家现在都在做家族式的车身设计，也算是品牌意识的一种体现。”在未来几年，更多汽车厂家会在家族式设计上做大量投入。
在雷同的汽车企业营销模式下，汽车厂家和经销商要在激烈的竞争中争得一席之地，势必要提高品牌意识，提升消费者的满意度。本地经销商要在市场竞争中获利，也离不开厂家的支持。汽车行业的老大哥奔驰、宝马都曾公开表示，看好品牌在中国二三线城市的发展。多数温州汽车经销商也表示，厂家目前已通过车源调控、补贴等方式对浙江地区加大了支持，也让他们非常看好2013年温州车市的发展。
2013年的汽车市场将会形成怎样的气候？在这新年的第一天，我们不妨先来预测一下！
纵观2012年温州汽车行业的表现，各汽车品牌经销商几乎“降价声”一片，连豪华车品牌也一反往常“傲视群雄”的态度，放下身段，降价销售，20多万元就能买到一辆奔驰、宝马。宝马1系车型的售价最低时，甚至不到20万元。难怪有人说：“如今这样的市场环境，加价卖车的行为几乎是‘耍流氓’……”但是，这样的“降价潮”终究有个尽头。2012年第四季度起，温州市区的多家汽车经销商都发出同样的声音：“市场开始呈现回暖的趋势，汽车的价格也开始回升。2013年的车市应该不会再这样降价了。”
由于汽车厂家对产能进行调整，在2013年温州的汽车经销商更多会从引进新车和新技术、提供增值服务等方面来提高消费者的满意度和回头率，让车市多一些“正能量”。
■关键词：
消费理性 销量回暖
前几年，中国车市一直处于一种“井喷式”的发展态势。自2011年开始，国内车市进入转型期，温州车市也随之步入这个充满机遇和挑战并存的“微增长”期。业内人士表示，近年来温州整体经济遇冷，增速明显放缓，企业经济效益受到影响，职工收入增长缓慢，这些因素都影响了部分消费者的购车意愿。与前几年相比，消费者如今买车更理性。2012年，由于钓鱼岛事件的影响，日系车大面积受挫，而北京现代、东风悦达起亚、通用别克、雪佛兰、大众等韩系车、欧美车却因此受益。据不完全统计，2012年一汽大众在温州全市的销量约8000辆左右；北京现代的新车型朗动自2012年9月上市以来，仅奥奔4S店平均每月销量就达50辆；新生代东风裕隆纳智捷SUV车型大7在这一年销量也达到了800多辆。但从另一方面可以看出，这些品牌的汽车售价多集中于10万~20万元以内，更多为适合代步的经济型车。这类车的消费者在买车时更注重车辆的性价比，而非享受一族。
经过第三季度的“降价潮”，很多消费者认为，年底前车价还会再降。但事实上，用温州某高端汽车品牌经销商的话来说，“之前一直在亏本卖车，卖一辆亏一辆，现在厂家对产能进行了调整，不再向经销商压量，作为经销商不用再被迫降价，汽车价格回归到原位是必然的趋势。”也就是说，2013年的汽车售价将回归到正常情况，降价销售未必会是新年的车市主题。
2012年12月17日，央行调查统计司发布《2012年第4季度储户问卷调查报告》显示，在未来3个月，有15.4%的居民有购车意向，是调查以来迄今的最高值。有业内人士指出，汽车仍属于消费品，换车族和购车刚需族的消费潜力仍然存在，明年汽车市场有望实现开门红。通过2012年11月、12月的汽车销量佐证，2013年车市销量有望实现回暖。
■关键词：
引进新车 增加服务
新的环境中，经销商如果还是按照过去的经营模式，显然是不够的，2013年的汽车市场必会增添新的元素。新款车型的引进自是不在话下，而一些汽车品牌还将引进新技术、新服务。
记者从温州多家汽车经销商处了解到，在2013年将有多款重要车型被引进，其中包括一汽大众的2013款捷达、将与国产奥迪A3共线生产的第七代高尔夫；东风日产将于2月份对经典车型天籁进行改款；奥迪将对现有的A1、A3车型进行国产；丰田则有望首次引进全新车型威飒和跑车86；东风裕隆纳智捷也将增加新的轿车型大5和一款MPV车型。记者从北京现代经销商温州市奥奔汽车有限公司市场部获悉，北京现代还将对旗下经典SUV车型途胜进行大改款，满足消费者的需求。
值得一提的是，在2012年广州国际车展上展出的大众蓝驱车型，现已由一汽大众经销商引入温州市场。市民可在温州华科欧龙和荣新两家4S店看到迈腾、速腾、高尔夫三款车的蓝驱车型，车身均为蓝驱车独有的蓝色。“蓝驱”实为大众汽车研发的节能环保技术，通过搭配独有的低阻力轮胎和智能启停系统，实现油耗的降低，该技术目前只运用于1.4T的发动机。同样的，一汽马自达即将于2013年底至2014年初发布的新款马自达6车型，将搭载马自达汽车最新研发的创驰蓝天发动机，在技术上实现提升。
在2012年，汽车保险、金融车贷、二手车置换等服务项目成为经销商重点推广的增值服务项目。力天集团旗下的力天之宝二手车销售服务有限公司正在装修中，开业后将以宝马二手车为主营业务，并提供宝马车辆的售后维修、配件销售、精品销售等服务。该店将成为温州地区乃至浙江省第一家二手车4S店。如今，部分4S店还可提供新车的选号、上牌一条龙服务。
2012年12月下旬，温州市公安局交通警察支队车辆管理所启动五星级联动服务机制，对温州之星汽车有限公司、温州市好达机电有限公司、瑞安市红升汽车销售服务有限公司和温州力宝行汽车销售服务有限公司“五星级机动车注册登记服务站”称号，这意味着今后这四家汽车销售公司可为消费者提供进口、国产小型客车的上牌服务。
从2012年12月初开始，消费者可在奥迪经销商温州联奥汽车销售服务有限公司办理国产奥迪车的正式牌照。据该公司金融保险经理陈冠初表示，展厅一个月提车约70~80辆，车主基本上都会选择在展厅上牌。这类针对车主的增值服务有利于提升客户的满意度和回头率，在如今的经济环境中，汽车经销商必须要为车主提供更多的增值服务，车险、车贷、上牌服务或将成为车行在新年的主要元素，并且不排除未来可在4S店进行车辆年检的可能。陈冠初说：“杭州的奥迪经销商奥通4S店目前已成为当地车管所特批的年检服务试点，现可为奥通的客户提供奥迪车辆年检服务。”
■关键词：
统一形象 家族设计
“家族式前脸”，这一称呼在汽车行业中不算陌生，尤其是在豪华车品牌中更为常见，旨在统一品牌形象，不管在哪里，让人一看就知道这是某某品牌的汽车。最典型的有奔驰、宝马的前脸格栅设计，劳斯莱斯车头的“飞天女神”金属雕像。2012年，奥迪、一汽大众、上海大众、北京现代等品牌旗下的新车型和改款车型都强调了其“家族式”，在车身设计上做了形象的统一。这一年，德国大众汽车为“形象统一工程”做了大量的投入，上市的奥迪车型A4L、A6L、Q3、Q5等都采用了奥迪的“家族式前脸”设计。有市民说：“现在看奥迪的车长得都差不多，要仔细看车尾的标识才知道是A4还是A8。”此外，上海大众的新朗逸、新桑塔纳和一汽大众的新宝来也采用了“大众脸”设计。
与这些历史悠久的汽车品牌相比，北京现代算是比较年轻的品牌，近几年也开始在新车设计上增添“家族式”的元素，如最新发布的全尺寸SUV车型全新胜达就采用了北京现代的家族式前脸。温州奥奔汽车4S店市场部经理李超说：“大家现在都在做家族式的车身设计，也算是品牌意识的一种体现。”在未来几年，更多汽车厂家会在家族式设计上做大量投入。
在雷同的汽车企业营销模式下，汽车厂家和经销商要在激烈的竞争中争得一席之地，势必要提高品牌意识，提升消费者的满意度。本地经销商要在市场竞争中获利，也离不开厂家的支持。汽车行业的老大哥奔驰、宝马都曾公开表示，看好品牌在中国二三线城市的发展。多数温州汽车经销商也表示，厂家目前已通过车源调控、补贴等方式对浙江地区加大了支持，也让他们非常看好2013年温州车市的发展。
