雪佛兰在CBS 2月3号的超级碗上打广告应该已经是板上钉钉的事了。品牌“开拓新天地（FindNew Roads）”广告词会在周日的超级碗的电视广告上第一次亮相，也许在比赛开始之前，也有可能在结束之后。

　　另外，本周雪佛兰也在商谈另一项大型全球体育赛事的赞助事宜，其覆盖的观众可能将大大超过超级碗。当曼联和利物浦足球队在周日下午第186次交锋的时候，雪佛兰与俱乐部球员将像湿透的球衫一样紧紧相连。

　　“这对我们来说是一个巨大的平台，并且这只是我们合作的一个开始”通用汽车美国销售服务和全球营销副总裁AlanBatey说。合作方包括曼联，利物浦和巴克莱超级联赛。“这将是雪佛兰在全球范围获得影响力的重要方式”。而用新广告语“开拓新天地”替代原来平淡无味的“雪佛兰驰骋至深”的重要原因之一，也是要利用并推动这个全球平台。

　　对于周日的超级碗赛事，Batey说，通用汽车会在今年第一季度在“开拓新天地”的广告语下加强外部沟通，在这之前，新的全球品牌定位以内部品牌建设和员工融合为关注点开始营销活动。当被问道在周日的超级碗上是不是就会有包含“开拓新天地”广告语的宣传早早亮相时，他回答：“我不知道。我目前认为事情不会因为今天的声明有任何变化，我也没有具体的相关计划。”

　　当然，雪佛兰去年与曼联签了至2021年总额高达570万美元的赞助协议，宣布这一消息之时，正是通用汽车宣布拒绝在第四十七届超级碗上打广告，也不愿在为Facebook上的广告付款的时候。通用与曼联的备受议论的争端由Joel Ewanick一手打造，他由于对曼联赞助的内部管理不善而在争议中离开了通用汽车首席营销官一职。

　　雪佛兰直到2014年才能在曼联球衫上冠名，但这已经是积极的一步。雪佛兰现在也成为了利物浦官方汽车合作伙伴。

　　雪佛兰在周日的大型赛事上的营销方式主要有三种：一是社交网络营销，两队队员会在视频里说说在Facebook上用ChevroletFC（雪佛兰粉丝俱乐部）平台关注体育运动；在在曼联主场老特拉福特场馆，也是周日比赛的场馆地面上贴各种标识，并在馆内进行汽车展示和各种活动；以及赞助慈善项目OneWorld Futbol，这个项目与歌手Sting共同创立，把材质牢固耐用的足球捐赠给世界各地的孩子。

　　在比赛之前，雪佛兰希望用DrivenBy游戏鼓励消费者在Twitter上关注相关活动，这也是雪佛兰“你我共同推动（Driven byEach Other）”主题的一部分，雪佛兰说，这旨在拥抱“团结两个队伍的共同价值”。游戏预计在全球范围吸引几亿粉丝，美国大约会有几百万，超级碗比赛预计会吸引1亿左右的美国观众，全球范围吸引的人数会更多。

　　由于曼联对利物浦的重要性不亚于俄亥俄对密歇根，芝加哥帕克斯对熊队，红袜对扬基或者美国体育中其它的重要比赛，而它的历史也更为悠久，雪佛兰由于比赛陷入了种种议论也不足为奇了。英国已经有一个广告让社交媒体达到沸点。广告中两队队员的脸被融在一起，说着一样的词语，好像两队已经团结为一体了。

　　“知道了为什么要团结，才能培养竞争意识”通用汽车欧洲部雪佛兰和凯迪拉克的沟通总监VijayIyer说。

　　雪佛兰围绕游戏和两队竞争的社交营销包括20个系列网络视频，其中采访了两队队员，重点是体现竞争。

　　比赛当天的平台包括在各个主要入口的两队怀旧的红色大横幅，雪佛兰汽车系列的标识，汽车系列也会在老特拉福特体育场展出。另外，粉丝们也能够参与现场的足球技巧挑战赛，并拍摄下自己与球队在著名场地休息区的数字照片，还可以当场通过社交媒体分享照片。粉丝们还可以用三维图像捕捉技术在球场全景图片中标注自己，搜寻线索和奖品，参加比赛后一天的社交网络挑战。

　　在对慈善机构OneWorld Futbol的捐款上，雪佛兰承诺在接下来的3年内向全世界弱势社区捐助15万的足球，这个月已经向印度尼西亚、利比亚、马拉维和世界其它遭受战争或贫困地区运出了超过10万的的足球。