捷豹在去年的巴黎车展上推出了F-Type，这是捷豹几乎半个世纪以来的第一辆跑车。日前，捷豹为给这辆敞篷跑车做些宣传，采用了社交媒体营销手段。F-Type的主要竞争对手是比它稍便宜的宝马Z系和保时捷Boxster以及比它价格更高的保时捷911。
底特律车展上捷豹也把该车作为重点，车展前夜捷豹为它举办了一场活动，为的是吸引新类型的购买者青睐捷豹品牌。F-Type是捷豹产品线上价格最低廉的车型，售价约为6.5万美元。
捷豹发起了名为“捕捉捷豹”的在线照片比赛，邀请社交网络的众位普通粉丝、有影响力的人、业余摄影师和捷豹的狂热爱好者等，提交自己拍到的捷豹汽车照片，参赛者有机会成为F-Type的首批试驾者。
捷豹在Facebook、Twitter、YouTube、Google+、Instagram和FourSquare等平台上推出了一套完整的社交媒体营销活动。
在底特律车展上，捷豹展示了把捷豹路虎品牌扩张到全球范围的宏伟计划。据捷豹公司称，去年捷豹的全球销量跃升了30%。捷豹宣布，将在四年内把全球经销商的数目增加25%，经销点增至3000个。公司高管介绍，和众多其他车企一样，捷豹的重心也将放在金砖四国市场，也即巴西、俄罗斯、印度和中国。
针对F-Type，捷豹在美国市场只做了很有限的营销举动，这个策略也确实合情合理，因为只有很少数目的人有财力购买这辆车，并且有对敞篷双门跑车的需求。
捷豹去年推出了一部名为《渴望》的短片，由著名演员戴米恩路易斯主演，另有乔迪莫拉和莎妮索萨蒙联袂出演。
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