戴姆勒入股北汽 凸显北汽以退为进谋略

  在金庸小说天龙八部中,有一副棋局名叫珍珑棋局,环环相扣,三十年未曾有人打破,各路高手前来挑战皆败,惟独被虚竹用“以退为进”的方式破了此棋局。

戴姆勒入股北汽 凸显北汽以退为进谋略

  如今同样的节点,中国汽车迎来合资三十年,北汽集团董事长徐和谊带领北汽,用了同样“以退为进”的方式打破了旧的合资模式,开创了新的合资时代。

  2月1日,北汽集团与戴姆勒集团正式签署深化战略合作协议,戴姆勒入股北汽股份12%的股权。与此同时,北汽股份增持双方合资企业北京奔驰汽车有限公司的股权,达到51%比例,实现绝对控股;戴姆勒股份公司也将双方合资销售服务公司北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司的股比提升至51%。

  布局15个月的棋局

  为了下这步棋,北汽花了15个月,可谓精心缜密。用北汽股份总裁韩永贵的话来形容,“北汽和戴姆勒战略合作项目,早在2011年就已经开始,这个项目在我们内部的代号叫“北戴合”,到2月1日签约为止整整历时15个月。”

  据悉,2011年11月,北汽曾与戴姆勒在德国斯图加特签署了全面战略合作意向书;2012年9月,北汽集团、北汽股份与戴姆勒在北京签署战略合作框架协议、技术许可协议、销售服务公司合资经营合同、公司章程,就此拉开四项合作的序幕;今年2月1日,北汽集团、北汽股份与戴姆勒在德国斯图加特完成最后两项合作协议,为期一年零3个月的“北戴和”项目合作内容最终达成一致。

  通过增资的形式,戴姆勒正式入股北汽股份12%的股权,北汽股份则增持北京奔驰,达到51%比例,实现绝对控股。戴姆勒则实现双方合资销售服务公司,北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司的绝对控股,股比升至51%。

  对于业内流传戴姆勒通过54亿元,购买北汽股份12%的股权的说法,北汽集团公共关系与行政事务总监郑刚作出澄清:“北汽与戴姆勒只是就具体股权比例达成一致,现阶段并没有就股权收购价格进行沟通,一切还要等相关财务、审计以及上市后的市值决定。”

  据了解,北汽与戴姆勒签订战略协议后,还需要等待相关政府部门的审批。业内非常关注,戴姆勒成为北汽股份股东后,同时在北京奔驰拥有49%的股权,这种间接持股突破外资比例50%的政策限制,是否会阻碍双方的合作进程。

  对此,北汽股份董事会秘书阎小雷解释称,戴姆勒不存在超过50%的股份,其在北京奔驰获得的49%股权,已经是在戴姆勒入股北汽股份12%的前提下取得的,在双方的合资项目中,戴姆勒的股权就只有49%。”

  1%意义重大

  在戴姆勒入股后,北汽集团成为唯一一家海外车企参股的中国车企。通过失去12%的股权,北汽用“以退为进”上演了一场产业与资本的大戏。

  在资本运作层面,北汽股份完成了对北京奔驰的重组,实现了绝对控股权。韩永贵表示,在今后北京奔驰的发展中,北汽在董事会决策中将拥有一票决定权,换句话说,如果合资双方产生分歧,将要听中国人的。在中国汽车合资30年的重要节点,北汽有魄力用“小失换大得”。

  对北京奔驰实现绝对控股权,为北汽整体上市也扫清了障碍。相关资料显示,目前北汽股份旗下的主要盈利资产仅有北京现代,北汽自主品牌部分的业务还处于发展初期的亏损阶段。如果北京奔驰被纳入北汽股份,利润便可大大提高,这对于提升公司价值及股票推介具有积极意义。

  “多出的1%股权,北汽股份就可以对北京奔驰实现财务报表合并,加上北京现代提供的50%的利润贡献,从而使北汽股份登陆境内外资本市场成为可能。”北汽集团代总经理张夕勇透露,北汽股份将先登陆H股,然后再回归A股,通过上市融资提供充足的资金支持。

  在技术合作层面,戴姆勒无偿将奔驰E级车加长版V212平台及前后车桥有关核心技术永久有关技术许可给北汽股份,用以开发北汽自主高端车。张夕勇颇为感慨地说:“引进E级车平台,我们没有花一分钱。而这仅仅只是开始,之后关于变速箱、发动机、涡轮增压技术,我们都会得到无偿的支持。”

  北汽与奔驰的技术合作,甚至还延展到了萨博平台,根据规划,奔驰将基于现有的“萨博”技术平台、动力总成协助北汽一同改进研发。

  无疑,北汽下了一盘很大的棋,一盘“以退为进”的棋,即使是已经与戴姆勒签约,北汽仍在布局。这盘棋的背后,北汽赌的是自主发展,赌的是技术进步,着眼于长远。

  开创双赢局面

  这么多的无偿贡献,戴姆勒真的是雷锋吗?显然不是!

  戴姆勒看重的是利润,是在华的发展。戴姆勒东北亚投资有限公司在华业务主要有北京奔驰乘用车、福建奔驰商用车、北汽福田卡车和进口奔驰等四大主营业务。在利润贡献率最高的乘用车领域,进口奔驰和国产奔驰多年来的自残局面,很大程度上阻碍了戴姆勒的在华发展进程。公开数据显示,2012年奔驰在华共销售19.6万辆,还不足奥迪的一半,在奥迪喊出2016年实现70万辆的豪言壮语时,奔驰也极为渴望一改在华的窘境。

  入股北汽股份以后,成功将利星行脱离股东方,同时戴姆勒集团实现对双方合资销售服务公司,北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司的绝对控股,可以在很大程度上,解决进口车与国产车相互掣肘的局面。下一步戴姆勒将通过销售公司形成三个统一。即统一产品销售渠道、统一销售及市场营销服务、统一品牌形象和售后服务管理。

  北汽与戴姆勒的“亲上加亲”,不仅能够提升奔驰的在华销量,同样北汽也是受益者,实现双赢的局面。2012年北汽集团共销售170万辆汽车,排名行业第五,在前有“标兵”后有“追兵”的局面下,此次战略合作的意义就显得更为重大。

  要排名行业前三,到2015年实现360万销量,北汽集团已经为自己领了军令状。未来就要看北汽在资本与产业的棋局中如何继续谋篇布局了。

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