随着互联网和智能手机的广泛普及，社交媒体营销逐渐成为各大汽车品牌的营销首选，电视广告等传统的营销方式稍受冷落。但近来不少的营销案例证实，当前最具效果的营销是将电视和社交媒体结合使用的营销。韩国车企起亚正是对此成功运用的典范。
2013超级碗起亚广告：太空宝宝
在过去两年的超级碗广告中，起亚均斩获了极高的收视率，成功运用超级碗平台将自身品牌推入了全球观众的视野。而除了广告本身的创意性外，起亚的成功秘诀正是电视和社交媒体双管齐下，将超级碗广告同时播放于这两种营销载体，极大拓展了观众群、提升了收看率。据悉，由于超级碗广告的播放，起亚的官方网站和YouTube等门户主页获得了前所未有的访问率；而且不少访客通过Facebook, Twitter等社交媒体将广告分享给朋友，无形中帮助起亚吸引到了更多的观众。
起亚的数字化营销经理George Haynes告诉记者“起亚超级碗广告的成功很大程度上归功于对营销载体的结合应用。电视帮助我们吸引到首批观众，社交媒体则起到了进一步传播的作用，而且社交媒体的用户互动性使我们在广告播出后能够和消费者更为直接的交流，拉近彼此的距离。对我们来说，电视就犹如一场造势的大雨，而社交媒体正是这场大雨连绵的余威，两者相辅相成，都很重要。”
George还透露，目前起亚正在和其营销软件供应商Thismoment协力升级技术支持，目的是为未来的类似营销提供更为强力的后方技术支持。
观众希望及时收看到出彩的广告作品，也希望能有渠道交流和分享观看感受、与卖家互动，而电视和社交媒体的统一使用则是满足观众心愿的完美答案。
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