近日，北京汽车高调宣布签约国际顶级巨星、奥斯卡和戛纳双料影帝尼古拉斯凯奇，并担任其中高端轿车品牌绅宝的形象代言人。在刚刚于3月7日转任“北汽国际”董事总经理的董海洋看来，签约尼古拉斯凯奇是绅宝延续萨博国际影响力的战略之一，“因为这款车将来还要向国际上推广，所以找一个国际影星，有利于全球市场”。
虽然是瑞典品牌，但作为美国通用汽车旗下曾经的子品牌，萨博在美国用户中的影响力颇深。喜欢特立独行的美国人对萨博是偏爱的，美国市场也因此成为萨博全球最重要的市场之一。而对美国文化的主动示好，是绅宝能够借尼古拉斯凯奇传达的思路。
点评：绅宝未来将进军美国市场并取得佳绩的愿望是好的，但很显然，除了代言人之外，北汽更应注重的是车辆品质。
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