3月12日，一汽丰田在上海正式发布其合资自主品牌战略，品牌名称正式命名为“朗世”，品牌LOGO设计成横置菱形。朗世品牌下的首款车型将确定为EV纯电动概念车型，更多的车型信息，一汽丰田表示将在今年4月的上海车展上正式发布。
品牌LOGO
一汽丰田合资自主品牌英文名为“RANZ”。其寓意为“开启明朗乐观的人生旅程及创造人性化的汽车世界”。品牌LOGO为横置菱形，内为镂空N字形。一汽丰田高层介绍：“N代表了New和Natural，预示着一汽集团与丰田公司全新的合作领域、满载希望的未来，以及绿色、环保的研发方向。今后随着商品阵营的丰富，将研讨用商标N字镂空部分的不同颜色代表不同的车型属性。与此同时，犹如双方握手形状的菱形图案又代表着一汽丰田始终如一的卓越品质，合资双方的精诚合作及共同努力。”
一汽丰田自主研发朗世
一汽丰田是在庆祝在华成立十周年的活动上发布合资自主品牌的。一汽丰田03年9月在中国正式成立，在十年间，天津一汽丰田引进了10款国产车型和4款进口车型，年销售量达到60万台，发展了近500家的经销商网络。目前已经有近700人的营销团队，和超过300万的品牌车主。
品牌名称
一汽丰田合资自主车型将由一汽丰田技术开发有限公司进行研发，一汽丰田2012年11月成立技术开发公司。事实上，早在2008年8月，一汽丰田就已经成立技术研发中心，2010年开发推出了花冠EX小改款车型。一汽丰田技术研发中心可以说是一汽丰田技术开发有限公司的前身，新合资公司将坐落在天津经济技术开发区，规划建设用地约11.2万平方米。
或将以丰田概念车“亲”打造
目前对于一汽丰田“朗世”品牌，官方并没有表述太多，仅仅确认首款车型将是纯电动概念车型。今年4月的上海车展上将会有更多的信息发布。
从发布时间考虑，在2012年北京车展上，丰田方面曾经表示电动概念车“亲”将在2013年投放中国市场，同时推出三厢和两厢版本。一汽丰田上海车展发布的纯电动概念车型或将以“亲”做为车型开发的蓝本，进行本土化改造后以合资自主品牌推出。
合资自主已经成为中国主流合资车企的标准配置，此前东风日产、广汽本田、上汽通用五菱的合资自主车型都已经上市。而一汽大众、华晨宝马、北京现代、东风悦达起亚等企业选择了和一汽丰田同样的规划，首款合资自主车型为新能源车型。
