自1983年诞生以来，丰田旗下的豪车品牌雷克萨斯发展劲猛，仅用了十几年的时间就超越奔驰和宝马，跃身成为美国地区豪华车市场的销量冠军，并占据冠军宝座长达10余年；目前更是在80多个国家设立了特许经销点，拥趸遍及全球。近期，为将发展规模推向一个新的高度，雷克萨斯宣布将于5月份起展开一项规模宏大的品牌营销。
雷克萨斯的营销总监Brian Smith表示，这场定位于全球市场的营销将以视频广告为主要方式，但将弃用以语言表述为主的风格，而将广告设计成为以画面为主、背景音乐和文字为辅的形式。这样做的目的是想将观众的注意力尽可能的聚焦到广告中的产品展示画面，通过视觉化的途径，将讯息直观、客观的呈现出来。此外，Brian还透露，这场营销将在多个国家和地区开展，而各处所用的广告标语将会有所不同，并不会统一采用雷克萨斯惯用的“追求完美”（Pursuitof Perfection）的行销口号；但可以确定的是，所有广告的设计风格和传递的品牌讯息将是统一和一致的。据悉，此次的广告制作将由雷克萨斯欧洲区机构雇用的一家广告公司负责，拍摄地点也设在了欧洲。
对于此次的营销，雷克萨斯看上去信心十足，称有把握吸引到那些未曾考虑过购买雷克萨斯车型的消费者，更期待能在全球市场中占据更重要的席位。
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