日产汽车于2月25日宣布DATSUN品牌重返南非市场的战略计划，DATSUN品牌主要针对快速发展的市场。首次投放市场的车型为新款乘用车，将于2014年年底上市。

　　日产汽车一直致力于实现中期经营计划“Nissan Power 88”的目标，该目标内容是到2016年日产汽车获得8%的全球市场份额，并实现8%的可持续性经营利润率。此次日产汽车宣布DATSUN品牌重返南非市场只是实现中期经营计划“Nissan Power 88”的其中一环，也是执行2010年计划再次将DATSUN品牌产品投放市场的具体措施。

　　日产汽车执行董事兼DATSUN业务部全球负责人Vincent Cobee表示：“现在强烈期待提高生活质量的顾客人数快速增长，日产汽车在高速发展的市场中要想获得相应的发展，必须重启DATSUN品牌。DATSUN品牌一直提倡“易于获得”、“值得信赖”、“时尚”的价值理念，该价值理念被提出旨在满足相应目标市场的需求与期望。同时，这与20世纪以美国和日本为首的全球顾客为销售对象且拥有相同消费需求的价值理念相符。”

　　日产汽车在全球获得快速发展的过程中DATSUN品牌逐渐被NISSAN品牌统一，1981年开始逐渐弃用DATSUN品牌，但日产汽车此次将逐渐重启DATSUN品牌，形成强力独有的品牌标识，与NISSAN品牌和INFINITI品牌并存。

　　南非日产（NSA）总经理MIKEWhitfield也发表了自己的观点：“随着去年在南非市场投放INFINITI品牌产品，南非又被选为DATSUN品牌车型的销售区域，我感到非常高兴。事实上，DATSUN品牌在南非拥有非常辉煌的历史。自1958年‘BLUEBIRD’在南非比勒陀利亚(Pretoria)上市以来，120Y和SSS均属极具人气的车型，从1976年到1978年DATSUN已发展成为南非第一的品牌。”

　　首款在南非市场上市的DATSUN车型为乘用车，根据发展规划，未来将逐渐发展为庞大的产品阵容。

　　Vincent Cobee接着说：“我们的目标包括满足南非顾客的需求，并基于全球标准，通过日产汽车的知识和技术，向顾客提供最激动人心的新颖产品。”

　　另外，对于DATSUN独树一帜的标识如何体现品牌的款式特性，Vincent Cobee继续阐述他的观点：“标识的内侧部分依然使用蓝条贯穿升起的太阳，这保持了原来的DATSUN本质，同时，这也反映了日产汽车‘贯彻至诚天日’创业理念的精神。上升的太阳寓意着开拓更美好的未来，表现出上升的动感活力；贯穿上升太阳的蓝条表现出带来创新性解决方案的完整状态。标识的外侧则象征了DATSUN品牌的底蕴和时尚性。蓝色的品牌色彩反应了日产汽车坚持追求诚信的企业理念，构成其历史的一部分。”

　　DATSUN品牌产品将于2014年在印度、印度尼西亚、俄罗斯上市。

　　DATSUN的历史

　　DATSUN起源于1914年约100年前在日本制造的脱兔号(DAT汽车)。“脱兔(DAT)”表示“超高速”的意思，而且取自当时企业出资人田健治郎、青山禄郎、竹内明太郎三人姓名第一个字母，据说DAT还分别取自持久性（Durable）、魅力（Attractive）、信赖（Trustworthy）等三个词汇的第一个字母。

　　1933年，日产汽车的创始人鲇川义介本着“向所有人提供汽车”的理念继承了DAT的事业，上世纪30年代初期满足日本人上进追求、具备轻型和经济性持久性等优点的车型被命名为“DATSON(意为DAT的儿子)”，之后被改名为“DATSUN”。通过日本的工程学和大规模生产，鲇川义介的梦想最终得以实现。

　　DATSUN概况

　　日产汽车在2012年3月宣布将重启DATSUN品牌，成为继NISSAN品牌和INFINITI品牌之后的日产汽车第三大品牌。DATSUN品牌车型以在持续快速发展的市场中追求未来成功梦想的顾客为目标客户，向他们提供丰富的汽车生活。在80年的时间里，DATSUN品牌象征着日本汽车制造业的尖端技术和执着理念，成为体现日产汽车DNA的重要品牌。DATSUN品牌的车型将于2014年起在印度、印度尼西亚、俄罗斯、南非等四个国家上市。