2013年4月17日，标致雪铁龙集团宣布任命易博丰（Yves Bonnefont）先生为DS品牌首席执行官，同时继续担任标致雪铁龙集团战略执行副总裁。该任命已于2013年4月16日正式生效。

　　作为DS品牌首席执行官，易博丰将协助雪铁龙品牌首席执行官鹏飞先生，全面负责DS品牌在全球范围内的相关工作，特别是DS在中国作为独立豪华品牌的战略与发展。同时，作为集团负责战略发展的执行副总裁，易博丰将继续致力于协调集团优质资源，并将进一步对DS品牌的发展予以支持与帮助。对于新的使命，易博丰表示：“作为标致雪铁龙集团旗下的豪华品牌，DS的品牌战略和产品规划都非常清晰。自2010年全新DS车型投放至今，DS品牌在全球销量已超过30万辆。2012年，DS来到了全球最大的汽车市场——中国，取得了令人满意的成绩。我们对中国高端车市场充满信心。”

　　DS品牌目前唯一只在中国被设立为单独品牌并进行生产和销售，除中国外，DS均是雪铁龙品牌旗下的高端产品系列，并非与雪铁龙品牌并驾齐驱的独立品牌。在DS品牌进入中国之初，长安PSA原总裁阿博德曾公开表示，所有高端车型都是DS的竞品车型，DS将挑战由ABB（奥迪，奔驰和宝马）垄断的中国豪华车市场。

　　但经过一系列的尝试，DS品牌改变初衷，对其在华发展做出了调整，由曾经野心十足的挑战ABB转

　　变为以中高端车型为主要竞争对手

　　从这样的转变可见，照搬“法国式”的品牌经验将使DS贻误战机，而务实的、适合中国本土市场的品牌定位显得尤为重要。

　　“”在未来新增的300万辆豪华车销量中，DS希望可以占有10%的份额，即使这样，也将超过目前DS全球销量的一半。”法国标致雪铁龙集团亚洲区域总裁格雷瓜尔奥利维奥利维称，PSA有信心到2015年将在华销量提升到95万辆/年，其中雪铁龙旗下高端子品牌DS占20万辆，届时中国市场将贡献PSA全球销量 15%份额。

　　而据海外媒体报道，法国PSA集团在过去2012年销售业绩不佳，其在欧洲共售出汽车72万辆，与2011年的90.1万辆相比下降幅度较大。同时，由于欧洲金融危机的影响，该公司全球汽车市场的总体销量也从2011年的355万辆一路下跌至2012年的298万辆。

　　宏伟的销量目标在欧洲市场的萎靡下，给了PSA很大压力，而寻求新的市场突破，就成为了眼下最紧迫的工作。

　　中国无疑是最具潜力的选择

　　去年，PSA在华的两家合资企业销量成绩显著，总销量达到44万辆，同比增长8.8％。在PSA集团下滑的业绩中，中国市场依然为其贡献了不少力量。随着中国豪华车市场的火热发展趋势，PSA的豪华品牌DS也将计划成为其在华对抗高端车型的攻坚力量。

　　此次易博丰的任职，在一定程度上显示了PSA集团对中国市场的重视以及对豪华车未来发展的信心。

　　易博丰毕业于法国巴黎中央理工学院，于1994年加入标致雪铁龙集团，先后在雷恩工厂(Rennes)和韦利济技术中心 (Vlizy)任职。之后，他先后在安达信会计师事务所担任汽车部门主管四年；并于2001年加入麦肯锡咨询公司。2006年他成为麦肯锡公司合伙人，从 2007年起主持麦肯锡全球汽车事务。易博丰在麦肯锡工作的11年中主要为汽车和高科技行业的客户提供服务，积累了丰富的工作经验。2012年1月，他出任标致雪铁龙集团战略执行副总裁，在集团品牌战略的制定与发展方面发挥了核心作用。