中国车市的华山论剑当属两年一度的上海车展，一汽马自达(微博)更是当仁不让——于4月20日至29日举行的第十五届上海国际车展上，一汽马自达携旗下九款精锐车型高调亮相上海新国际博览中心E5号展馆，正式开启“全领域 新格局”征程。

　　一汽马自达销售公司副总经理田青久

　　田青久听众：5346人+收听已收听最新消息 2011年10月8日 17:07大家好，我是一汽马自达汽车销售有限公司副总经理田青久，今天很高兴在腾讯微博安家落户，希望大家多多交流！ /微笑更多

　　在日前召开的记者见面会上直言：“‘全领域 新格局’既是此次参展的主题，更意味着一汽马自达已经进入一个新的发展征程——携世界领先的“创驰蓝天“技术和全家族全领域产品线开创市场新格局，整体推动一汽马自达在未来三年内品牌知名度、美誉度稳步上升，赢得更多中国用户的青睐，达成2013年度12.5万辆、2014年18.7万辆、2015年20万辆销售目标。”

　　一汽马自达定出的三年高速增长目标，从其自身所处的竞争日趋激烈的市场环境来看，应该说是具有一定的挑战性。一汽马自达底气从何而来？其自身的技术、产品、网络、品牌和管理到底能不能支撑起这样的营销愿景？

　　三年规划 锁定“全领域 新格局”

　　2013年是一汽马自达正式成立的第十年，目前用户数量已突破80万，销售网络212家，覆盖城市128个。田青久坦言，回首十年，由于产品线较窄，一汽马自达一直处于战略守势，主要销量贡献仍以Mazda6为主一枝独秀。不过，从2013年开始，随着新产品和新技术的逐步导入，一汽马自达将全面进入“全领域新格局“时代。

　　“全领域 新格局”是对一汽马自达未来三年规划的高度概括。据介绍，“全领域 新格局”三年规划，涵盖诸多维度目标：2013年销售目标12.5万辆、2014年销售目标18.7万辆、2015年实现20万辆的销售目标；2015年品牌知名度达提升到94%，品牌美誉度提升到12%；2015年，客户满意度指标进入业界前十。

　　“践行‘全领域 新格局’规划的一汽马自达，正在由单一商品线走向新锐商品阵营的全领域全家族时代，改变目前由Mazda6占主导的局面，全面进入轿车、SUV、MPV等细分市场。从满足一部到位的国民车转变为满足中高级精英阶层各种商务及生活需求的全维度伙伴座驾，使一汽马自达受到中国社会各阶层的喜爱。”田青久强调，“未来三年来看，一汽马自达必然由价格竞争的时代跨入以魅力品牌和品牌体系力取胜的新格局时代，树立一汽马自达充满魅力与活力的全新整体品牌形象。”

　　可以看出，“全领域 新格局”确实是一揽子的体系规划，强调计划的系统性、协调性和可执行性。为了达成这一规划，一汽马自达已经开始了商品强化、品牌提升、网络拓展和CS提升四项主要工作。