源自赛车技术与设计的MINI子品牌JOHN COOPER WORKS正式被MINI带到了中国，这个我们常常认为的小众品牌将自己所有的汽油车型摆在了MINI车迷们的面前。“现在将JOHN COOPER WORKS品牌引入中国，不仅满足车迷的需求，也开拓新的市场潜力。这也充分表现出我们对中国市场的长期承诺。” 宝马（中国）MINI品牌管理副总裁朱江先生表示。
初识朱江先生是在08年，转眼5年时间，MINI从一个年销几千台的小众品牌到现在年销量突破两万台的主流品牌，朱江可谓是功勋卓著。这位大家公认的演讲家，在任何场所都能凭借自己亲切的气质极好的传达MINI精神。而在这届上海车展与朱江先生的对话依然让我们感到和风旭然，并对MINI的品牌精神又有了一个新的认识。
朱江先生在专访中颇为自豪的谈到MINI品牌总是不会令人排斥的:"MINI是一种无差距性的品牌，它可以涵盖我们所能够看到、所能够想到任 何一个人群。你可能是劳斯莱斯的车主，但是你会发现MINI这个品牌不被任何所谓特殊的人群，一个专属人群排斥，这就是MINI独到的地方。"
谈及这里朱江先生还特别和我们聊起了MINI的那些历史与独特之处，也谈到很多时候MINI也会以反传统的形式表现出它的品牌诉求点，就像是一个叛逆的年轻人。
“但是不论形式怎样变化，我们所坚持的原则是不会变的，那就是让MINI品牌真正深入人们内心。这也是为什么我们有信心说，每一个人心里都会有一辆MINI，你可能永远不会是MINI的客户，但是你心中并不排斥它，甚至还是认同的。”朱江先生对于MINI的文化如此说道。
其实回顾这些MINI结合每款产品所提出的开溜、冒险、城市旅行的概念，都是人们内心非常真实的诉求，于是MINI就更贴地气儿的将这种理念配合MINI的产品宣扬出来，人们发现这些东西都打动了内心深处的自己，好感便由此而来。
谈到这个问题朱江先生给出了这样的答案：“在感性认知上已经与我们的客户产生非常强烈的共鸣，这也是MINI销量快速增长的重要因素。但这是在MINI还属于小众品牌的范畴之内来做的事情，和我们今天的保有量应该做的事情肯定会不一样。我们所面对客户群比原来广得多，我们这些客户在做购买考虑的时候，会越来越多加进一些理性的因素，我们势必要做更多策略上的调整。”产品线的扩充让MINI更有底气
JOHN COOPER WORKS的到来，MINI正式将四个发动机型全部引入中国，更广的产品线也就意味着MINI有了从小众车型转向更广阔市场的先决条件。
加上之前发布的MINI PACEMAN，MINI品牌在中国已经有了7个车系。朱江先生也肯定的说：“作为一个独立品牌来讲，MINI车型已经非常丰富了，在产品层面上已经有很大的支撑。”对于产品的开发，朱江先生表示只要能够找到符合品牌定位，同时符合市场需求的，那MINI不会说不可能。“我们会去做深入的研究，探讨一切的可能性。”朱江先生补充道。
而伴随着JOHN COOPER WORKS的引进，MINI已经把能带来都带来了。“还会有限量版或者特殊版本的引进，就象这次车展亚洲首发MINI CLUBMAN Bond Street版车型，我们已经形成健康的、良好的发展环境。”朱江先生对MINI的未来充满信心。
虽然如此，但是谈及经销商规模的时候朱江先生还是非常的谨慎：“MINI去年销量已经突破23000台，我们在全国独立的4S店有12家。无论MINI还是BMW，如果我们认为这个市场有非常大的发展潜力，在短时间内有快速扩充的能力，我们才会考虑在这个市场以4S店的形式来出现。“
“经销商盈利是我们首要考虑的目标，只有一个健康的、稳定的经销商网络体系，才能够保证我们这个品牌依托于这个体系得以长远和健康的发展。”朱江先生补充道。
人们喜欢MINI的原因多种多样，但是很多人都说MINI总能带给他们一些新东西。
2012年底，MINI在中国推出MINI互联空间站，能够通过iPhone手机与车辆连接。而到了4月20日MINI的APP继续在Apple Store更新，MINI的车主们可以通过一个叫做“激动仪表盘”的新玩意儿，为驾驶做出最权威的评价，通过加速、制动和转向积累积分，并提升等级。对于车技佼佼者，它还有勋章鼓励。
这样的做法像极了现在很多游戏的奖励机制，譬如索尼掌机PSV的奖杯奖励或是XBOX上的积分机制，也难怪会有那么多的年轻人会越来越喜欢这个品牌。
在采访中朱江先生谈到的：“在我来看，对客户的服务，是任何一个品牌的业务得以维继最基本的一个原则。很多人都说MINI品牌的客户忠诚度很高，又是很多年轻人，他们对于服务的期许并不是太高；我说完全不是，正因为他们更热情、更衷心、更热爱这个品牌，我们才需要以更好的、更多的方式和形式来回报他们。所以我相信这应该是MINI未来几年要去关注的一个很重要的方面。品牌建设角度来讲，我们会一直延续曾经走过的道路，体现的形式会更多样化。”无疑,MINI做到了。
结语：
去年MINI交出的成绩单是同比增长50%，而豪华汽车的整体增长是4.1%。相比竞争对手的增长，MINI的速度有些急如闪电，但又是那么的稳如泰山。
凭借着独辟蹊径的行进方向，MINI走出了只属于自己的道路。
