不得不说，在资讯充分发达的当代，想要吸引消费者关注，应对他们越来越挑剔的眼光，是相当有难度。2013上海国际车展各大汽车企业纷纷出招，概念车、老爷车、新车、改款车满天飞，酷炫的展台、明星大腕也是屡见不鲜，努力秀出自己的最佳的一面，但已经难以激发太多新鲜感。怎样在车展这片浩瀚的信息红海开辟出蓝海，通用汽车通过一段颇具创意的视频及传播组合拳脱颖而出，硝烟散尽之时，一起细细品味。

　　在车展开始前一个礼拜左右，网友“大水桶”于4月10日在微博发出一则名为《车展装腔指南》的视频，不久在4月15日发出下半篇，开始在网络走红。该视频总共开讲五节课：分为目的篇，现场篇，看车篇，聊天篇和进阶篇，以极具趣味的形式，详细的讲述了如何扮演一名专业人士观车，车展看车到底看什么，怎么看。视频中凯迪拉克、别克、欧宝等“车展场馆”位置的露出，雪佛兰的历史，凯迪拉克的“火箭式尾翼”以及通用旗下品牌雪佛兰、别克、凯迪拉克、欧宝、上汽通用五菱旗下宝骏品牌，以及与通用有合作的五菱和一汽LOGO悉数亮相，巧妙的将企业信息及参展信息一一呈现给观众。

　　据不完全统计，新闻晨报、新民晚报、网易汽车、新浪科技、腾讯财经、搜狐网、易车网、人民网汽车、新华网、名车志数十家媒体，号称微博吐槽之王的“天才小熊猫”、“所长别开枪是我”等微博达人对视频进行了报道或转载评述，形成了良好的舆论氛围。

　　是怎样的初衷，让通用汽车制作这样一则病毒视频呢？笔者剖析，这背后有3大原因：

　　作为汽车行业领导者，通用汽车中国希望引导民众将视线聚焦于汽车本身，回归本质。

　　网易汽车曾经做过一份调查，得到的结果显示65.85%的人关注车展是为了看香车美女，还有19.16%的观众只是为了凑凑热闹，真正为了获取欲购车辆信息的仅占14.98%。通用汽车中国希望将民众视线引导回归至汽车本身，能更好的关注企业品牌、产品、技术、理念，这是一种本质上的回归，这也是众多车企参加车展的真正目的和意义所在。

　　通用汽车中国力图以创新、开放的姿态来拥抱社会化媒体，以更加趣味和人性化视角来和公众沟通。

　　科普是门大学问，科技、技术语言的高专业门槛往往成为阻碍社会化传播的主要因素。如何将专业看车、品车的技术语言转变成网民喜闻乐见的形式、愿意看愿意分享的内容是首先要考虑的问题。于是就有了“装腔”。装腔在这里更多是一种善意的调侃，也是一种幽默的生活方式和专业知识的体现，通过一部短篇轻喜剧，略带夸张和幽默的形式，确实感染了受众，所以才得以真正以“病毒”的传播方式，在网友之间分享流通，短短十几天时间，视频收看总量已经超过百万次。

　　通用汽车中国提升公众专业素质，能更好的看懂产品、技术、理念，理解文化和内涵。除了希望吸引更多观众去通用汽车旗下各品牌展台观展看车之外，视频中恰如其分的融入了一些专业信息，比如产品设计、品牌历史文化，诸如车型腰线设计、品牌历史等信息，通过主题氛围的烘托，出现得并不突兀，并且简单易懂。

　　关注通用汽车中国的新浪微博，我们也发现，在车展期间通用的其他线上活动也是十分丰富，不仅邀请到了叶宏、王洪浩、石城、赵广喜等车界知名人士代班，从各自的角度和网友做进一步沟通，帮助他们了解更多汽车的相关知识，更是邀请到业界传奇女设计师乌琳高娃，与网友互动关于通用汽车的设计话题，帮助大家更深入的汽车设计这个略具神秘却又颇具吸引力的领域。

　　最后引述来自网易汽车的一句话：《车展装腔指南》在手，“高贵冷艳”逛车展将不再只是“汽车知道分子”的专利。