据海外媒体报道，宝马CEO诺贝特?赖特霍费尔(Norbert Reithofer)呼吁德国汽车业界抛除对电动汽车未来的担忧，要坚持对电动汽车技术的研发信心。
“德国的工程技术和创新能力一直得到全世界的敬重，但是对德国的焦虑也随之而来。”赖特霍费尔坦言到，“我们并不排斥这些危言耸听的讨论，因为我们德国人不仅看重机会，更看重问题。在电动汽车领域也一样。”
尽管电动车的需求始终比汽车厂家预计的要低，宝马还是对自己的i3城市小车充满了信心。由于宝马矢志追求超越奥迪跟奔驰，宝马i3对公司的品牌形象则显得至关重要。宝马i3的广告活动已经铺开，公司投入了大量网络和平面广告以及一些视频广告。
德国经济专科学校汽车工业教授Stefan Bratzel预计：到2020年，电动车将在全球汽车市场中的份额占到2%到3%之间，而混合动力型汽车将会占到12%左右。
宝马声称，中国市场和美国市场需求旺盛，随着今年11款新车型的引入，包括宝马i3电动车跟宝马3系GT轿跑车，宝马由于欧洲金融危机所造成的亏损将会由此被填补。加上宝马1系SUV和宝马3系旅行版在市场上的良好表现，宝马已经在第一季度的销售中名列前茅。
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