日前,市场咨询公司华通明略(Millward Brown)发布2013年全球品牌价值排行榜,整车类品牌有6家进入前100位。其中,在整车行业中,去年排名亚军的丰田一跃超越宝马,位居十大品牌第一。
华通明略通过对全球超过100万名消费者进行调查,并从彭博社和Datamonitor采集品牌公司相关的财务表现数据,以此衡量品牌价值。除了统计品牌价值和变化幅度之外,排行榜还列出品牌贡献等级,即品牌对企业盈利能力的贡献,根据品牌对顾客购买决策的影响来计算。按照1~5级指数进行量化,数值越高表示品牌贡献越大。

据悉,近年宝马和丰田占据了大多数年份的汽车品牌价值龙头宝座,其中宝马在华通明略排行榜上夺得2010年和2012年冠军,而丰田则在2006年至2009年间称雄,2011年和2013年又从宝马手中收复桂冠。同时,从2013年整车品牌所占的6席中可以看出,日本和德国的汽车品牌分别占了3席,美法意等品牌均无一入百强。
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