2012年，华晨宝马在中国共销售10.07万辆车型，同比增长52.2%。自2013年5月起，华晨宝马在中国市场正式启动BMW专属定制服务。作为华晨宝马旗下首个月销过万的车型，BMW 5系Li车型率先应用。通过这项服务，顾客可以根据自己的需求为车型选择心仪的配置和装备。
据宝马方面表示，目前有20%的5系车型陆续选择使用专属定制服务。华晨宝马销售副总裁段建军先生表示，随着生产弹性的进一步提升，BMW 3系、3系Li和BMW X1也将于今年内陆续提供专属定制服务。
华晨宝马销售副总裁段建军先生致辞
华晨宝马销售策略和计划5系产品经理刘杰介绍BMW 5系Li专属定制
BMW专属定制的购车流程非常简单，BMW 5系Li拥有8款车型，客户在选定目标车型后，只需要在专属定制清单上依照自己的需求勾选相应的配置，完成车型的订单，就可以拥有一辆“量身定制”的BMW 5系Li。
BMW专属定制清单包含十几项高端配置，涵盖了商务、娱乐、安全等多方位需求，未来会根据客户的需求不断丰富和扩充。例如，在安全方面可定制自适应随动大灯，带有慢速大弯角辅助照明和大灯自适应光程控制功能，当车速低于35公里/小时进行转弯，转弯侧的辅助照明灯会自动照亮离车较近的盲区，或者依据车速启用光束分布较宽的城市照明模式，或切换至光束分布较远的高速模式。
在娱乐方面，harman/kardon高保真音响系统从BMW 520Li入门款型起就可以定制，它特别根据5系长轴距的宽大车舱而调校，采用5.2声道扬声器系统，12个扬声器，205W功率输出，并使用高保真级数字功率放大器，具备按照车厢空间特殊调校的均衡器，能够保障行车中的高保真声音品质。手机音乐播放扩展功能和BMW应用也可以通过iDrivE系统轻松实现。
在舒适方面，还可选置高级四区自动空调。后行李箱盖自动控制也是原用于顶配车型的便利配置，现在全系车型都可以拥有，实现后行李箱盖一键开启、关闭，也可使用遥控钥匙操作，关闭时更安静。
