讴歌是本田汽车公司旗下的高端子品牌，其品牌名来自拉丁语的Accuracy 反映出讴歌追求完美的理念！作为第二个日系豪华汽车品牌，讴歌以个性化和前瞻科技的“运动豪华”理念对豪华车的概念进行了重新诠释，品牌一经推出即在北美市场获得了巨大的成功。可惜，讴歌在中国的路不太好走哦！
讴歌是2006年进入中国市场，在没有任何征兆之下，在广告落幕的上海车展上，讴歌宣布其在华国产的计划，相信有不少人疑惑，这是为什么呢？为什么讴歌选择在华生产，这不就成了我们的国产货了？讴歌的负责人表示， 在讴歌国产是为了今后进一步提高竞争力！至于能不能提高竞争力，还真的很不好说！更有行家表示，这个是被迫追随的结果！
讴歌进入我们中国市场多年，那取得什么样的成绩？据说，在2012年在华全年的销量不及奥迪品牌一个经销店的销量，这的确很吓人！那为什么讴歌这个高端的汽车品牌会门可罗雀？
作为本田旗下的高端品牌，讴歌从2006年进入中国之后便始终水土不服。品牌认知度低、车型少、排量大、价格高，几乎成为了业界对于讴歌品牌的唯一认知。再者，对于追求舒适配置和精致内饰的中国消费者来说，讴歌的配置也堪称简陋，缺少高端车的气质。更让我们接受不了的，那就是定价非常的不合理！诸多的原因导致了讴歌汽车品牌销量惨淡！可讴歌国产之后，便能解决这个问题吗？想必未必！
高端汽车品牌讴歌为何国产这条路？有行家说，这是追随的结果！在这里只想说，别人的成功是无法复制的！模仿别人只有死路一条！不管是做人，还是做品牌，都需量力而行！对于讴歌来讲，或许国产对他们来讲有好处，也可能不好，关键就要看他们如何利用好这个优势！虽然，讴歌是一个高端汽车品牌，只是它的高端宛如空谈似的，在它的身上，我们都看不到讴歌所谓的高端！这样的话，自然消费者不愿意买账！不由想起叶茂中策划的乌江榨菜，为什么乌江榨菜要比别其他榨菜贵？为什么消费者愿意买账？
