5月26日，一汽-大众奥迪“China.Land of quattro见地未来”整合营销战略正式启动，这也是奥迪在全球范围推出“Land of quattro”整合营销战略的重要一环。据悉，奥迪将通过一系列活动，希望在技术层面上提升中国用户对quattro的认知和认可；并在产品层面有计划地导入入门级车型，让更多的用户享受到quattro技术带来的驾乘感受；同时让每一个到店的消费者感受到quattro带来的用户价值。
将引进多款入门级车型
据了解，对于奥迪品牌，“China。Land of quattro见地未来”的一个很重要的作用是作为奥迪品牌“突破科技 启迪未来”这一理念强有力的支撑，这也是活动口号“见地未来”的含义。
作为“China.Land of quattro见地未来”整合营销战略的重要组成部分，在接下来的六个月中，一汽-大众奥迪将开启从云南香格里拉到腾冲的“和谐之行”，从西藏拉萨到林芝的“自然之行”，从甘肃兰州到敦煌的“文化之行”，以及从福建厦门到上海的“变革之行”。
而“Land of quattro”战略是全球奥迪品牌在全球范围内实施“Land of quattro”整合营销战略，目前已在德国、意大利和俄罗斯等多个国家成功举办。“我们希望通过整合营销战略，首先提升中国用户对quattro技术的认知和认可。第二，当前我们SUV车型和高档轿车大都采用了quattro技术，未来将通过有计划的导入入门级的quattro车型，让更多用户享受奥迪quattro这一技术带来的完美驾乘感受。第三，将通过培训、宣传等多种手段，和经销商一道努力，让每一个到店的消费者都能感受到奥迪quattro的用户价值。”一汽-大众奥迪执行副总经理葛树文表示。
进一步提升品牌内涵
数据显示，在中国市场，一汽-大众奥迪一共提供62款带有quattro系统的车型。每10位中国奥迪用户中，就有3位选择了quattro车型。
然而，今年以来，豪华车市场增长速度快速下滑，也让各个品牌不得不加大了市场营销，尽可能争夺蛋糕。统计显示，4月份，奥迪在华销量为38710辆，同比增长13.1%；而前4月在华累计交付141520辆汽车，同比提升13.9%。而奥迪主要竞争对手宝马，4月份在华则销量为30311辆，同比增长11.4%；而前4个月在华销量116381辆，同比增长8.6%。
有分析指出，奥迪通过此类营销整合战略，提升品牌的技术号召力，吸引更多消费者，丰富了品牌的内涵。
据悉，除了本次“China.Land of quattro见地未来”整合营销，一汽-大众奥迪还宣布刘德华成为奥迪英杰汇品牌大使。
