这篇文章，重点来谈谈客车展上的中通客车。

　　中通客车本次车展没有发布车，而是发布了一个slogan（口号），官方说法是全球品牌主张——“驱动绿色未来”。这背后有何玄机呢？待笔者为您揭开。

　　海外市场的意义

　　为什么是全球品牌主张？笔者认为两层含义：首先是中通要面向全球，要把全球市场一并统筹考虑；其次，中通统一国内外品牌口号，这标志着，未来中通可能要同步开发国内外车辆。这也就是说，海外市场将在中通未来的市场版图中占据更加重要的地位。

　　事实上，很多客车企业都有海外销售，但是，并不是每个客车企业都会意识到，海外市场对于未来客车行业发展的重要性。

　　有些企业认为海外市场是锦上添花，但笔者认为，也许不远的将来，海外市场就会是雪中送炭了。

　　伴随着私家车逐渐走入家庭，伴随着高铁的全网贯通，客运在中国人日常出行中所占的地位难免下降。这是国内客车需求的降低。另一方面，国内近年来增加产能的客车企业不在少数，仅龙头老大宇通一家的新增产能就达到万辆。中通客车本身新建了新能源客车基地，产能将扩大到万辆，这个基地还未正式投产。假如这些扩大产能的企业都正式投产了，那么中国客车行业的产能应该是过剩的。这是客车供给的增加。

　　客车行业供给的不断增加，碰上国内的需求在萎缩，未来，中国客车行业的产能如何消化呢？

　　答案是：海外市场。中国客车剩余产能的增长，这是海外市场拓展的必要性；中国客车制造水平的提升，这是海外市场增长的可能性。未来，海外市场必将在中国客车销量的比重中逐渐攀升。

　　因此，对于中通客车来说，发布全球品牌主张，并非为了博人眼球，这是中通客车开拓海外市场、增加海外销量的一个冲锋号角。

　　彰显文化元素

　　中通客车这个企业，很多业内人士都不以为然，也很少有企业把中通客车作为标杆。这个看起来还多少有点“土”的企业，确实也没有那么靓丽。

　　也就是这个说不出来有多洋气的企业，也就是这个看起来没什么特色的企业，却一直在进步，虽然没有惊人的飞速增长，但也很少出现过业绩的大起大落。

　　要说中通的特色，并不是特别鲜明。要说中通的明星员工和明显产品，也似乎没有特别耀眼和突出的。但是，中通却有着比较稳定的体系能力。正是中通的这个体系能力，保证中通能够稳步发展，而非时而停滞，时而后退。

　　另外，中通客车更多关注文化，而不仅仅是技术或者销量。正是这一点，让中通有了凝聚力。跟有些企业人员的进进出出，有些企业以销量论英雄，用高薪酬来吸引人才的做法相比，中通的这种重视文化、重视人的方法，显然更利于企业发展。也正是这个原因，在本次客车展上，当其他企业都以车型为展示重点时，中通客车彰显了文化的元素。