中国豪车市场未来走向何方?

  明华有道咨询总监封士明:

中国豪车市场未来走向何方?

  就我看来,未来中国豪华车市场将会向更多元化、年轻化与个性化方向发展。“多元化”是指未来以“BBA(BMW BENZ AUDI)”为龙头 垄断的局面将会被打破,第二梯队如沃尔沃、凯迪拉克、雷克萨斯、捷豹路虎等,将会取得更多的市场份额;‘年轻化’是指随着国家人口的变化,中产阶级将会占据着未来豪华车购买的主力,因此汽车厂商在轴距、运动设计上会更偏向符合这类人群的口味;最后‘个性化’就是指像以往四平八稳的三厢车比例下降,SUV比例上升,更值得注意的是旅行车这个细分市场目前增速也比较快。

  汽车营销咨询顾问张志勇:

  任何一个汽车市场的发展规律都是呈抛物线形,过去几年间由于豪车市场的需求不断释放,导致其销量在最短时间内攀至顶点。

  经过高峰后,政府的相关政策也加剧了豪车市场的降温。前几年对于3.0L以上排量的汽车调高税费,以及最近传出消息或对170万元以上汽车加税等政策,对于豪车市场的不利效应会经过一段时间逐渐累积,事实上去年开始豪车市场的增速就已经在减缓了。

  新政府提倡的勤俭节约、整顿公务车市场的奢侈之风也会起到作用,但我认为整体效应并不会特别大。”

  雷克萨斯相关负责人:

  预计2013年中国豪华车市场的整体增速约为15%。

  标致雪铁龙集团亚洲运营部公共事务及企业传讯总监华晓燕:

  中国豪车市场未来的增长应该还是比较向好的。

  保时捷经销店销售顾问:

  目前我们品牌基本上销量都跟去年持平。2008年时出台上调大排量汽车消费税政策时,曾引起过客户的一阵恐慌,也有部分客户在政策实施前提前购车释放了需求,大约半年后销量便已恢复。现在传说的170万以上豪车加税的消息估计也不会影响太大,有需求的客户还是会买。但是社会以及经济政策的一些变动都会影响到部分敏感的消费者,毕竟豪车对他们来说是件玩具、奢侈品,可买可不买。”

  前阿斯顿马丁北京总经理崔磊:

  库存的压力一方面来自经销商自身对库存的控制能力,更重要的则是来自厂家的压力,如何降低经销商的库存压力是需要各方一起努力的。

  对于品牌商而言,自身需要做好持续性的品牌推广,而未来最重要的挑战则是来自经销商,如何保证经销商的利益,如何管理庞大的经销商网络,如何做到为所有经销商提供最优化的支持等。

  随着各大豪华品牌超豪华品牌入驻中国,短期内,价格战会频繁出现,但并不会持续很长时间,豪华品牌要通过售后、二手车、金融、保险等其他业务来综合考虑自身的利润问题,而不是单纯靠降低新车的销售价格。而超豪华品牌则会通过新产品的出现、饥渴营销、价格调控、提高经销商返点等措施抑制价格战的频繁出现。”

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