由中华全国青年联合会副主席、奥迪英杰汇品牌大使郎朗的发起，一汽-大众奥迪倾情呈现的2013青年盛典于15日晚在清华大学大学举行。在活动开始前，一汽-大众奥迪销售事业部公关经理宋兆桓接受了媒体的采访。

　　宋兆桓在采访时表示，今年是奥迪品牌进入中国的25周年，在25年里，奥迪曾经给人留下了“官车”的印象，近几年，奥迪也一直致力于改变这个“刻板印象”，包括在年轻用户层面上也致力于“去官车化”。目前，奥迪将用户形象归纳为思想者、创造者、领导者。但在每个细分市场，对于思想者、创造者、领导者的诠释不尽相同。

　　在吸引年轻用户方面，宋兆桓表示，奥迪不仅会推广如Q3、A1等针对年轻人打造的车型，还会通过与艺术、体育、文化、音乐以及慈善的合作将奥迪品牌的“年轻化”特征更深入地植根于消费者的心中。同时，他也表示，年轻并不是指年龄，它是一种心态，是一种敢于尝试、敢于拼搏，而这，恰恰体现的是奥迪的核心品牌价值是“进取”。

一汽-大众奥迪销售事业部公关经理 宋兆桓

　　奥迪在经销商网点布局上求质

　　问：由于中国经济发展的不均衡性，我们可以看到，奥迪在大中城市的销售网络已经比较合理且充分。但是对于一些新兴的二、三线城市，或者一些经济较发达的县级城市，奥迪在销售网络方面是否有什么新想法或新计划？

　　宋兆桓：截止目前，奥迪的销售网络覆盖全国139个城市，共拥有300家经销商。在网络规划方面，奥迪一直有一套科学的程序流程，通过很严密的城市调研有条不紊地安排工作。对于像北上广这类一线大都市，我们会将GDP发展，个人收入等元素都考虑进去，因地制宜地合理布局。奥迪在经济快速发展的小城市的网络配套设施虽然没有一线城市发达，但是也只是相对较慢而已，因为仍然高于行业平均水准。

　　同时，销售网络如何布置规划其实是一件着眼长远的事情，很多东西在经济发展过快的当下是看不出来的。如果遇到经济发展情况比较特殊的时候，奥迪对于销售网络排布的用心就会显现出来。所以奥迪从未一味地追求经销商的数量，或者是网点的数量，而是致力于更科学、更有效地去部署网点。

　　与电影合作标准正在摸索中

　　问：奥迪今年上半年推出了奥迪影像季，包括了多部奥迪参与拍摄的影视作品，非常符合青年人对于影视文化的需求。但是这其中，有口碑票房都很好的《中国合伙人》，也有一些口碑比较差的作品。请问奥迪在选择影视植入方面是否有相应的标准？

　　宋兆桓：说实话，从推出奥迪影像季的三个月以来，通过《双城记》、《爱漂移》、《钢铁侠》、《中国合伙人》以及《富春山居图》，奥迪不仅仅是一个呈现的过程，也是一个在影视植入方面成长的过程。这其中，有很多我们对于突破自我的尝试。当奥迪尝试与影视文化合作的时候，我们也不敢说这个片子一定会怎么样，但我们有自己的评判标准，例如说阵容、故事情节、营销团队，当所有指标都很高的时候，我们自然会希望与这样一部作品合作。但是也难免有意外发生，比如，有些影片可能口碑票房都不是很好，但是它在中国现行的电影体制下已经实现了对自我的突破。这些是不可避免，同时也需要给予时间与宽容的。

　　但是，需要向大家展示的，即使奥迪影像季中涵盖了不同类型的各种影视作品，可能并没有完全满足所有人的要求。但是据我们统计，截至目前，奥迪参与拍摄的几部影片的票房收入已经累计将近15亿，共有3000万人观影，也就是说这3000万人已经直接接触到了奥迪的植入。而这个结果，对于国内做影视剧植入来讲都是一个突破。奥迪品牌的核心价值就是“进取”，这意味着奥迪本身就非常愿意尝试、愿意突破固有思维，所以在高档车对于影视植入方面，我们相信奥迪也开启了一些全新的思考。