中国汽车市场上的竞争已经从价格战层面转换到了定位战层面。特别是对于自主品牌车型而言，在经受住合资品牌车型价格下压后，反而越来越找到了自己的优势所在：比亚迪从低价转战高科技配置、长安转而以设计取胜、长城选择打造哈弗的SUV名片……在这样的环境下，刚刚新生的合资自主品牌们如何在越来越狭小的细分市场中突围，也成为市场关注的焦点。而作为当前最成功的合资自主品牌，启辰则是选择了回到消费者选择的起点——坚持打造一张品质名片。

　　让用户做高品质的传播者

　　一直以来，启辰希望把“高品质”打造成启辰的核心优势。“高品质是启辰的核心优势，已得到近8万用户的肯定。但启辰为什么能有这么好的品质？很多消费者感兴趣但不清楚原因。所以我们这次把启辰从研发、零部件到整车制造的全过程‘透明’给消费者看，让大家知道，启辰的高品质源于我们的体系力和对客户负责的态度。”东风日产启辰事业部部长叶磊表示。为此，在今年4月上海车展上，东风日产宣布启动启辰2013“品质透明行动”。两个月后，这项被启辰定义为战略级的品牌活动在一百多位媒体和一百多位车消费者的见证下，正式开启了第一个项目“百媒见证”。

　　一个细节是，启辰安排了几十位启辰的准车主站在东风日产郑州工厂的整装生产线的最末端，亲自看到了自己购买的启辰D50、R50驶下生产线，这些车主们的兴奋和愉悦足以感染所有人。可以说，启辰选择了一种很实在的方式，更直观地让大众消费者去理解启辰车型所能提供的“高品质”。

　　在启辰的设想中，“高品质”必须成为了启辰最为显著的一张名片，逐步与其他自主品牌的定位有所划分，成为最能打动消费者心智的武器。

　　未来走得更自然

　　事实上，围绕高品质做文章，对启辰这样一个追求产品务实的新品牌而言也是很自然的选择。依靠东风日产这个母体的背书，启辰可以拥有擅长本土化开发的技术研发人员、拥有大量的品质管理专家、也拥有经验丰富的一线生产员工，以及包括宝钢、奥托立夫、马勒、福耀玻璃、英瑞杰在内的强大零部件供应体系，更容易实现了品牌最初定下的“高品质国民车”的目标。

　　不过，启辰的野心显然不只是要有一席之地这么简单，一个更加明确的远景目标开始浮现——成为中国自主品牌中品质第一的国民车型。这个目标有多层含义，一是坚持高品质之路，二是还要合理控制成本、三是要在自主品牌的品质指标中称雄。实际上，在中国汽车产业高速发展的今天，作为一个新晋品牌启辰的这一宣言自然显得大胆，只是对启辰团队而言似乎也是理所当然。

　　现在，负责生产启辰车型的东风日产郑州工厂又再次启动了车间改造项目，将新建一个冲压车间，这将有利于产能的进一步提升。而启辰研发团队也再次确认了今后将保持每年一款新车的导入速度充实产品线，这些对启辰的未来而言都是利好消息。