丰田汽车制定2013年全球销量目标为996万辆，如果实现这一目标就将创下历史最高纪录，并离首次突破1千万辆大关仅一步之遥。不过，日本共同社8月4日分析指出，丰田与美国汽车巨头通用汽车(GM)等欧美品牌的竞争日趋激烈，北美市场能否延续目前的出色表现以及在中国市场能否扳回劣势将成为关键。
丰田上半年(1-6月)全球销量比通用汽车多出6万辆，但二季度仅仅超过通用1万辆，激烈竞争仍在继续。
丰田和雷克萨斯上半年各地区销量有增有减。在运动型多功能车RAV4较畅销的北美市场和中东近东各国销量上升，但在市场低迷的印度和政府减税政策结束的泰国则有所减少。
全球最大的中国市场的销量则因中日关系恶化以及通用汽车和德国巨头大众汽车(VW)加强攻势而陷入苦战。不过中国市场整体逐渐回暖，常务董事佐佐木卓夫2日在记者会上表示：“中国经济增长虽然放缓，但我们将向中国市场投入新车型，搞好销售。”
除了销量持续保持强劲的北美市场，丰田计划向环保车市场扩大的泰国市场投入新车型，从而提高销量。
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