2013年7月29日，宝马在北京举行的BMW i3电动车首发仪式上，受邀出席的联想控股有限公司前董事长柳传志在活动现场订购了一台i3车型，由此成为了该车型在中国的第一位客户。事实上宝马与联想的合作还不止于此，双方有多个项目的深度合作，其中涉及到了F1赛事、宝马3行动、X之旅以及此次BMW i3的亮相活动。
2007年联想ThinkPad成为F1威廉姆斯赞助商，并在车身两侧和赛车尾翼上印有十分醒目的lenovo字样，而宝马则是该支车队的主赞助商之一。此举也促成了未来几年宝马与联想之间的合作得到了进一步深化。
BMW X之旅是宝马旗下最具知名度的活动之一，其在2006年首次举办。在2008年第三节BWM X之旅成为了该活动的唯一电脑伙伴，提供了全程笔记本电脑设备及技术支持，从而满足活动全程对于车队管理和赛程模拟等方面的需求。
在华晨宝马方面，“3行动”与宝马中国的X之旅相同，均为一年一次，该活动自2008年至今已举办了六次，并同样是与联想集团合作，在该活动中提供笔记本及平板电脑。帮助参与者了解比赛所需信息，并完成挑战。
在BMW i3量产版的亮相活动上，柳传志先生应邀出席，以通过与联想合作的持续深化，加强本土化形象，此前宝马大中华区总裁兼首席执行官史登科博士也曾表示：“宝马不仅仅是来中国生产产品，更是为了实现深层次的融合。”
宝马i品牌作为全新的新能源，以目前新能源市场所占比例来讲，并不会拥有很大销量，而在同级别车型中，日产聆风等较早推出的新能源车型也并未取得十分优异的销量。在此次i3系列车型的亮相活动中，柳传志先生的现场订车，在展现其对于新能源领域的支持外，合作伙伴之间的商业支持也可能有一定因素，同时也为i品牌打开市场提供积极作用。
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