统计显示，全国汽车保有量增长保持平稳，截至2012年6月底，全国汽车保有量已经达到1.14亿辆，全国17个城市的汽车保有量超过100万辆，其中北京、成都、天津、深圳、上海等5个城市的汽车保有量超过200万辆。

　　汽车数量的增长明显促成了汽车后市场的繁荣，据相当统计，2005年我国“汽车后市场”的营业额为880亿元，而当年汽车保有量为3500万辆;2009年汽车后市场猛增到2400亿元，当年的汽车保有量已经增长到7619万辆。

　　之后的2012年，汽车后市场的规模再次翻倍，增至4900亿元，年增长率达到了26.9%，甚至超过了我国汽车销量25%的年均增速。

　　“汽车后市场是一个很大的棋局，这里面包括了维修、保养、服务以及所需的汽车零配件、汽车用品和汽车材料，在车辆没有报废之前，这些消费都难以避免。而其中的汽车饰品，是其中增长非常迅速的一部分，大概在几百亿左右，并且有潜力增长到千亿规模。”宝丽菲尔PLAYFEEL相关高层向记者介绍。

　　棋局揭密

　　从一般的细分来看，汽车饰品所包括的内容很多，大的来讲，有内饰、外饰之分，内饰品比如方向盘套、脚垫、座套、防滑垫、头枕、挂饰、手刹套等;外饰品比如晴雨挡、外拉手贴件、挡泥板、汽车贴纸、汽车天线、雾灯框、灯眉、尾灯框等。

　　“每个品类都可以做出几百种，甚至几千种产品款式，比如方向盘套，根据颜色、设计、工艺、材质等不同的做法，宝丽菲尔就有几十种产品可选，如果加上市场上出现的一些同样高品质的产品，可供选择的方向盘套不少于上百种。”上述宝丽菲尔高层为记者分析道。

　　每一种产品都拥有特定的车主群体，产生一定的消费额度，据火云咨询专业调研显示，以五年为一个时期，之前车主购买饰品的种类非常单一，平均每名车主大概会购买3种左右，而现在，这个数字上升到5种，客单价大概在500元左右，部分高端车主会投入更多，3000元以上占到20%左右的比例。

　　在宝丽菲尔相关高层看来，随着中国汽车数量的井喷，尤其是中高端车所占比例的增加，汽车饰品的消费额正水涨船高，名气更大、口碑更好、档次更高的车饰品牌将占领越来越大的市场份额，而目前，整个饰品市场鱼龙混杂，品牌化尚未成熟，这盘汽车饰品的棋局，实际上刚刚打响决胜之战。

　　宝丽菲尔高层在一次演讲中提到，现在正是汽车装饰饰品企业的品牌建设的黄金时期，他认为，车饰品牌必须具有独特的个性，给人以独特的心理感受;属于某个阶层的某一类人群;并积累了厚重的美誉度和信赖度，对消费形成持久的拉力。

　　谁来下这盘棋

　　据记者的观察，目前汽车饰品企业估计有上万家之多，绝大多数都只是在比较小的区域内占有一定市场，仅有极少数企业在全国范围内逐鹿，其中名气较大的主要有：宝丽菲尔、俊达、大篮子、大企、福斯特、华威、卡饰社、WRC、Snoopy史努比、牧世家、新族、鑫马、铭佳丽、依度、旺唯妮、申徽、Topper威特佳品等等。

　　虽然，这些品牌在行业里影响力相对较大，但在车主眼中，情况却并不是这样，一份调研显示，虽然很多车主都买过车饰品，但都只是从座垫、方向盘套、香水、挂件、脚垫等饰种类角度出发选择，只有少部分消费者会具备强烈的品牌消费意识。

　　据某专业人士分析，现在汽车饰品行业所面临的情况，同几年前家居建材行业有一些类似，当时，消费者在装修时，很少熟悉家居建材品牌，但现在这种情况几乎完全改变，品牌知名度、品牌口碑几乎成了消费者热衷了解的对象，成为购买决策的关键影响因素。

　　另外，值得注意的是，车主越来越注重饰品的时尚化、个性化、高端化设计，这样的饰品卖得也更好。在这方面做得细致的车饰品牌赢得的市场优势也是非常明显的，记者认为，能够主载车饰品这个几百亿市场的，必然也是这样的品牌。

　　“我们从一开始就定位成个性化、定制化，从品牌、品质、档次、文化的高度看待车饰品行业，香工坊、木工坊、皮工坊、玉工坊等四大工坊，以及DIY定制机，都是非常独到的产品，车主朋友可以在4S店、写字楼、高端商务会所，以及我们的合作店面里通过DIY定制机选择饰品，或者是自己动手设计饰品。”宝丽菲尔PLAYFEEL高层介绍，这正是为了给中国车主创造更好的车生活。