据德国媒体报道，德国市场研究机构Ipsos对近2000名司机进行品牌形象调查。其中大众汽车成为特别省油的车型品牌代表。在调查中，有将近20%的受访者把大众与省油联系在一起。
在这个调查中，把丰田的形象视为省油的有15%之多，位居第二。而令人大跌眼镜的是，身为豪华车品牌的奥迪，也在省油形象上得到8%的票数。Ipsos强调，这个结果与大众的市场策略有关。在实际调查中，受访司机并没有拿出实际的油耗数据了进行证实。“省油车型Up！以及超节油车型XL1的推出，让人们加深了对大众汽车省油的形象定位”，Ipsos的研究人员表示。
在德国司机看来，提高燃油效率和降低尾气排放是短期内可以取得重大突破的创新领域，其中有40%的受访人群对于这个领域的进步表示期待。而最期待娱乐设备和安全设备技术革新的受访人群比例分别为29%和18%。
而在技术革新方面，德系豪华车三强奔驰、宝马和奥迪则占据垄断地位。创新的安全技术、行驶舒适性以及获得高评价的内部空间，让奔驰在创新形象方面得分最高，而宝马和奥迪次之。不过在娱乐方面的得分，宝马则成为榜首，而奥迪和奔驰次之。
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