日前，由广汽丰田冠名、恒大音乐主办的YARiS L 致炫恒大星光音乐狂欢节在西安、郑州、长春等地陆续举行，均获得了当地海量乐迷的热情关注。据悉，音乐节将延伸至全国30个城市举办，会场内除了常规的表演区以及游乐、饮食区以外，还另外开辟了一个致炫专区。其目的显而易见：在主要由年轻人参与的狂欢节中嵌入对致炫的宣传。
这次与恒大音乐携手合作，正印证了在8月23日的致炫发布会上，广丰宣布将朝更年轻、更有活力的品牌转变，是广丰锐意革新的重大举措。
借势音乐 虏获年轻人欢心
自表露变革决心以来，广丰针对致炫的推广宣传就一直没有停歇过，其宣传和推广的方式更创新性地颠覆了以往广丰的传统套路。继在8月23日的致炫发布会上，广丰以两大音乐选秀节目歌手同场献歌，揭开了致炫音乐营销的序幕之后，乘势而上，以冠名赞助影响力巨大的娱乐活动的做法，吸引了广大年轻人对致炫的关注。
据了解，广丰除冠名了30站恒大星光音乐狂欢节，邀请了著名音乐人宋柯和金志文倾力打造的致炫主题曲——《Beautiful Light》，由七位当红歌星演绎7个不同风格的版本，还赞助了国际流行音乐小天王贾斯汀?比伯在中国北京、大连、上海的专场演唱会。这是广丰营销体系第一次大规模牵手流行音乐，以虏获年轻人欢心。
致炫打响广汽丰田战略创新的头炮
致炫外观设计完全摒弃了丰田一贯的“成熟魅力”路线，首次亮相就被称为广丰变革之作。作为一款针对中国年轻消费者专门打造的小型车，其创新的“跨级时尚大两厢”设计理念及造型与年轻一代渴望彰显自我、凸显个性的想法极为一致。这将有效拉近他们的心理距离，引起共鸣，帮助确立品牌形象，形成品牌与娱乐活动之间的良性互动和资源共享，是一种相当具有持续影响力的营销方式。有业界人士相信，广丰这次携手流行音乐的举措，将会成为汽车业界在创新营销手段上的一个新的经典案例。
凭着致炫的推出及一系列创新的营销活动，广丰已打响了战略创新的头炮。通过这次营销创新，广丰毫无疑问地将会为致炫挖掘出大量的潜在客户。值得一提的是，近日中国汽车用户满意度测评（CACSI）结果公布，广丰一举斩获“售后服务满意度NO.1”和“销售服务满意度NO.1”双料冠军，显示出广丰营销及服务不断与时俱进。接下来，广丰如何逐步形成在市场、产品、渠道、服务、推广、价格等的“六大创新体系”，都将更受业界及消费者关注。
