11月5日，上海大众Lavida品牌之夜在广州举行。活动现场，上海大众官方宣布Lavida品牌4款新车——Cross Lavida朗境、New Lavida Sport新朗逸运动版、Gran Lavida Sport朗行运动版与Lavida BlueMotion朗逸蓝驱技术版正式上市，至此，酝酿已久的 Lavida品牌家族全系亮相。
据悉，这是上海大众打造的首个家族化品牌，除了上述新款4车外，已有车型New Lavida新朗逸、Gran Lavida朗行也被囊括其中。此次Lavida品牌以“全家福”的形式整体上市，不仅展现了上海大众汽车卓越的研发实力，更体现出上海大众对于国内汽车市场的精准把握以及对消费需求的准确洞悉。
顺势而为
对此，汽车业内资深营销人士曾国松分析道，凭借着该品牌雄厚的市场基础和大众多年来积累的良好口碑，上海大众在这个关节点上一鼓作气实现Lavida家族化布阵实属“顺势而为”，而朗逸作为国内合资车企第一个本土化成功车型，已经获得众多消费者认可，也有能力带动更多家族衍生产品的销量。
在谈及Lavida家族化品牌时，上海大众汽车有限公司销售与市场执行经理、上海大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝表示，目前，A级车市场始终是中国最大的细分市场，近年来的增速最为明显。为了满足不同消费者差异化的需求，上海大众将朗逸的市场进一步细分，分成了目前的六款产品。另外，这几年的实践证明，上海大众也已具备将产品进一步细分、形成家族化品牌的能力，于是，家族化产品理念应运而生。
在汽车商报记者的采访中，上海Auto Foresight咨询公司总经理张豫表示看好这种家族化产品战略的发展前景，称“这是像朗逸等比较成功的品牌发展到一定阶段继续前进的必然选择”。他分析道，尽管目前汽车产品种类不断增多，但能否有效满足消费者的需求是占领市场的关键，现在很多消费者已不是首次购车，也早已摆脱 “你提供什么，我就买什么”的产品购买习惯，尤其是在沿海城市，35%以上的消费者现在面临二次购车或者三次购车的选择，而此时，他们希望所购买的产品能够“恰如其分”地满足自己的需求，因此，更加细分化的市场产品战略就显得必要而紧迫。
