丰田汽车公司（下称丰田）携手一汽丰田汽车销售有限公司、广汽丰田汽车有限公司以及LEXUS雷克萨斯品牌（豪华品牌展区）11月21日全力出展2013年第11届中国（广州）国际汽车展览会，携全线近50辆主力车型，为华南地区消费者奉献一场零距离接触的车型盛会。
除了大家耳熟能详的市销主力车型以及相关技术展示物，丰田为中国市场专门打造的3款专属车型——全新VIOS威驰与全新YARiSL致炫以及面向“上有老、下有小的80后”推出的可以乘坐6人的概念车FT-HT“悦佳”是“中国丰田”本地化战略在商品层面的巨大突破。此外，丰富多样的节能新能源车型的展示阵容也表示了丰田将核心技术落地中国。
“中国丰田”本地化
丰田汽车公司专务、中国本部长大西弘致在新闻发布会上表示了继续建设“中国丰田”，推进本地化战略的决心，希望继续“为中国消费者提供满意的产品，向中国导入核心技术，与合作伙伴共同将中国事业继续推进，贡献丰田的企业价值与责任”，并着重通过“商品”和“技术”方面的进展阐述了本地化战略的成果。其中，丰田汽车公司丰田章男社长也通过一段试驾精致小型车以及接受采访的视频，表达了丰田期待这两款专为中国市场设计的车型帮助已经成为中国社会中流砥柱的年轻一代实现汽车梦的愿望以及继续加强中国事业的决心与信心。
而随着位于常熟的丰田汽车研发中心（中国）有限公司的落成，丰田已经把尖端、成熟且具有现实推广价值的节能环保技术——混合动力技术转移到了中国,这是丰田首次在日本以外的国家建设国际最先进的混合动力核心组件的研发基地，充分彰显了丰田向中国转移核心技术的最大诚意，还将与中国业界同仁分享技术经验、并为合资公司的技术人员设置共同工作的办公区域，开始针对2015年前后导入的混合动力车辆的相关技术进行共同开发。
精致小型车唱主角
本次丰田展台的设计以精致小型车为中心，8辆洋溢着青春色彩与气息的全新VIOS威驰与全新YARiS L致炫闪耀全场。这两款专门为中国市场开发的精致小车，从车辆性能、燃油经济性、外观造型、车身颜色、内饰设计、整车尺寸等方面进行了全方位升级，推出之后受到市场极大关注，预订情况火爆。因此，2013年也被称为丰田在中国的“小型车元年”，从商品层面体现了“中国丰田”在本地化战略方面的又一突破，也将成为推动丰田在中国事业发展的又一强劲引擎。
随着“80后”甚至“90后”逐渐成为中国社会的中坚力量，他们对于时尚、安全、高品质、高性价比的精致小车的需求也在逐渐增加。为了让更多年轻人实现梦想，丰田一改以往引入国外成熟车型的做法，做了大量的市场、用户的调研工作，从一线城市到三四线小城市，从南方到北方，从沿海到内陆，选取了50多个城市，涵盖100万以上的用户需求和喜好进行调研分析，为中国年轻消费者量身打造了这两款专属车型。虽然是入门级车型，但市场竞争激烈的小型车更能体现丰田在产品品质、服务等方面的强大实力，从而为更多中国用户，尤其是首次购车的年轻消费者实现“拥有属于自己的理想座驾”的梦想做出一个车企的努力。
加速品牌年轻化
此外，为了配合上述两款精致小型车的导入，丰田在10月启动了丰田品牌与年轻消费者间共创交流的“T-PARK”线上品牌活动，通过设置时尚有趣的互动游戏以及施展才华的舞台，用全新的品牌风格构筑与消费者间的共鸣，已经上线的“我的音乐符号”板块短短一周时间已经吸引了近500万年轻人的参与，“我的运动符号”板块刚刚全新上线，而“我的色彩符号”板块已经蓄势待发。
