Audi（奥迪）的拉丁语本意是“听”，这就注定了奥迪与音乐有着不解之缘，这一缘分在上月末再度延续并火爆升级。11月30日晚，由一汽-大众奥迪携手浙江卫视、荷兰Talpa公司共同打造的“奥迪世界好声音”演唱会在北京五棵松万事达中心开唱。
从三年前开始，奥迪的“去官车化”行动已经开始，从宣传到产品再到营销，奥迪正在全方位地锐化年轻、时尚的品牌形象。在精彩纷呈的演唱会活动背后，传达的是奥迪对年轻化的品牌形象的诉求和对“用户形象战略”的阐释，通过这样一个大手笔的活动，奥迪也悄然将年轻的品牌形象植入用户的心中。
培养奥迪年轻粉丝
在这场演唱会上，除了包括刘欢、安七炫、李玟在内的中、美、英、德、韩五国“好声音”代表人物外，还有当晚的主角—三款奥迪家族的年轻成员—全新奥迪A3三厢轿车、奥迪A1与全新奥迪Q3耀眼亮相。尤为抓人眼球的是首次在北京高调亮相的全新奥迪A3三厢轿车，这款新车在11月末广州车展上的热度还未散去。
全场1.2万名奥迪用户与粉丝坐满了万事达中心，这批年轻人是好声音的粉丝，更是奥迪A3、A1和Q3等入门级豪华车型的的目标客户，奥迪正在努力把这一庞大的粉丝群体变成奥迪的用户，再深化成奥迪的粉丝。
一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文表示：“随着奥迪A1、奥迪Q3以及未来的奥迪A3等年轻化车型相继上市，奥迪在中国的用户群体将更加年轻化，我们希望通过"奥迪世界好声音"来生动呈现这样的用户形象。”
“愉悦用户是未来品牌用户形象锐化的根本出发点”，奥迪在上个月发布用户形象战略时曾作此强调。据了解，近万张演唱会门票以“零售票”形式免费赠送奥迪用户，网友还可以通过奥迪汇官方微博参与演唱会的抢票活动，演唱会把流行音乐与年轻奥迪用户及区域经销商紧密地联合在一起。将非用户变成用户，将用户深化成粉丝，这也是奥迪的品牌目标。
借助一系列丰富多彩的营销手段，一汽-大众奥迪持续为中国用户提供年轻、动感的品牌体验，进而锐化年轻的用户形象。
