如今，公交车已成为人民群众生活中必不可少的物质条件，公交车身广告则依附于公交车上，将各类广告信息带入受众的视野。由于移动性强、受众广泛、亲和力高等特性，公交车身已成为一种渗透力极强的户外广告媒介。
近日，济南公交车体广告在时隔4年之后“重出江湖”，128条线路、2750辆公交车车身广告的5年经营使用权首次进行公开拍卖,中标价格经过计算，5年内可以带来接近5亿元的公共资源收入。
与车站广告有机结合 收益会更可观
近年来，尽管政府加大了对户外广告的管制力度，但公交车身广告的发展依然可圈可点。据统计，2010年，公交车身广告的投放总额为40.88亿元，同比增长16.80%。其中，二线城市公交车身广告投放17.18亿元，同比增长13%。2011年，公交车身广告的投放总额超过45亿元。2012年，公交车身广告的投放总额超过50亿元。
此外，数据显示，公交车身户外广告有效到达率是电视的3倍，投放量是影响车身广告回忆率最主要的因素，其影响力达到了62%。“平民化的广告价格加上如此好的投放效果，公交车身广告的性价比可见一斑。而且在各种户外媒体中,车身广告是主动出现在大家视野中的,可移动的方式更能在户外媒体中脱颖而出。相信以后前景比较好,有投资价值。”业内人士表示。
重庆交通大学交通运输学院教授王健也指出，公交车的广告费用一直是公交企业一笔很大的收入来源，基本占总收入的10%~20%左右。放眼欧洲，广告收入也占据着公交总收入的10%~15%，几乎与国内的状况相同，并有着稳步的发展。
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