张亮父子与郭涛在《爸爸去哪儿》电影发布会现场。张亮接受媒体采访

　　2013年即将过去，如果盘点这一年留给人们的影像记忆TOP10，湖南卫视打造的亲子户外节目《爸爸去哪儿》绝不会落于前五开外。能够以大家都关注的亲子情感 、亲子教育话题为切入点，赢得极高的社会现实契合度，又因为以孩子的角度 、眼光来看世界而平添了趣味性和可观性，《爸爸去哪儿》一经播出就横扫前三季度电视荧幕的“选秀风”，湖南卫视堪称慧眼独具。

《爸爸去哪儿》电影版汉兰达成明星家庭坐驾

　　随着节目热播，《爸爸去哪儿》一众官方合作品牌的曝光率和美誉度也水涨船高。《爸爸去哪儿》电影版的推出，则是为这档人气已经爆棚的节目再添“一把火”。2013年12月24日，移师广州长隆动物园拍摄的《爸爸去哪儿》电影版举行第一次发布会。电影中，节目原班人马未更换，但其“坐驾”则变了模样—广汽丰田旗下的豪华城市型SUV汉兰达成为《爸爸去哪儿》电影版的明星家庭坐驾，伴随5对亲子明星共演这台温情和激情兼具的年末压轴大戏，不但在明星家庭秀亲情的同时陪伴左右，还通过新广告片主题曲旋律、广告牌等多样化的植入，抢足镜头。

　　中国人爱看贺岁片，作为马年春节唯一一部男女兼顾、长幼通吃的“全家欢”贺岁电影，《爸爸去哪儿》电影版的推出时间已然占尽天时，加上动物园这类非常适合亲子出游晒温情、小朋友和小动物齐扮萌宠的有趣景点，再算上《爸爸去哪儿》第一季累积下来的超高人气—收视率跨过5.3、收视份额22.05，完胜春晚以外的所有综艺节目，网络视频单集播放量都在3000万以上，“#爸爸去哪儿#”每一天每一分钟都挂在热门微博榜前列—聚天时地利人和之势，已有业内人士预测，这部电影票房保守估算在3亿元以上。

　　电影热卖，其合作品牌所能获得的传播附加值，就极有可能不逊色于《爸爸去哪儿》第一季的各大品牌赞助商 。汉兰达在此节点强势出击 ，其品牌传播效果随着五对“酷爸萌宝”在电影版中的紧凑情节和温暖情感而得到集中爆发，也是非常值得期待的。乘着《爸爸去哪儿》第一季热播的东风“锦上添花”，汉兰达对电影版的植入事半功倍，不可谓不聪明。

创新生活理念汉兰达成跨界典范

　　成功植入《爸爸去哪儿》电影版，与汉兰达的品牌理念和营销理念也不无关系。自国内上市以来，汉兰达就倡导“人生旅途无界限”的创新汽车生活理念，并“以身作则”地以其全能的产品力树立了宜商宜娱的跨界典范，应和着豪华商用选择的同时，更为“家庭用车新典范”树立全新标杆。《爸爸去哪儿》主打亲子温情牌，电影中也将出现诸多亲子乘车出游的场景，汉兰达的时尚外观、豪华内饰与明星范儿契合无间，而其超大空间、实用的第三排坐椅和灵活多变的装载空间则轻松装下爸爸和宝宝们外出的诸多装备，此外，汉兰达良好的通过性和离地间距完全胜任途中遇到的包括高速公路、城市公路和郊外非铺装路面等各种路况，为明星家庭保驾护航……《爸爸去哪儿》电影版所描绘的生活场景和情感偏向，都与汉兰达的品牌主张高度契合，几乎是为汉兰达量身定做。