目前，国内自主品牌主要集中在中低端市场，究其主要原因还是技术储备不足。此前，华晨与宝马在德国签署项目合作协议，授权新晨动力在绵生产宝马N20发动机及相关零部件，未来宝马还将于华晨进行更深入合作。“宝马在产品、生产、品牌、销售层面都会对华晨进行帮助”，宝马大中华区CEO安格先生在接受网通社采访时表示，“宝马支持在华合资方从来都是不遗余力，金杯J11项目是由宝马团队帮助完成的”。
安格提到的J11项目是华晨汽车进军高端市场的首款力作，一款全新MPV车型。该车有望在今年北京车展首发，并于年内上市。据华晨汽车内部人士透露，J11将使用全新品牌运作。
近年来，国内MPV市场持续升温，开始进入了群雄逐鹿阶段。而高端商务MPV的价位也在进一步下探，例如福建奔驰投产的威庭MPV售价不足30万、上海通用别克的GL82.4升产品售价仅为20万。这都促使国内自主品牌有了更多向上的动力。
华晨金杯旗下格瑞斯自上市以来取得不错的成绩。去年1—11月累计销售1.65万辆，在自主品牌MPV同级别车中表现突出。今年即将推出的J11定位高于格瑞斯。有业内人士认为，J11上市后，起售价就将突破25万元。
对于25万的预售价，J11有着足够的底气。作为汽车的心脏，发动机的品质尤为重要。动力方面，J11将搭载绵阳新晨动力生产的宝马N20发动机。去年6月，N20发动机项目已经在绵阳动工兴建，将于今年6月正式投产。说起这款发动机名称大家可能有点陌生，目前宝马旗下主力车型3系、5系均搭载这款系列发动机。为了保证车型与发动机这一重要零部件相匹配，宝马专家团队还帮助中华为这发动机匹配相应的变速箱等设备。此外，宝马还为华晨提供人员培训、工艺规划、质量标准、生产设备安装等相关技术咨询服务。
