广本东本销量分析 产品均衡与营销偏颇

  广汽本田与东风本田在2013年的销量可圈可点。凌派、九代雅阁、杰德的上市、2013年本田提出在华全新战略以及2014-2015年推出9款车型、销量达到130万辆,让低调、固执的本田形象180度逆转。事实证明,积极善意的改变必定得到市场肯定、消费者的垂青,据官方数据显示,广汽本田、东风本田在2013年销量分别为43.5万辆、32.4万辆,较2012年同比年增长37.6%、14.9%。

广本东本销量分析 产品均衡与营销偏颇

  在2008年第八代雅阁上市之后便日渐失语的广汽本田迎来“爆发”—2014年广汽本田将推出4款新车,进一步完善产品布局;而东风本田也将结束CR- V一款车型“强撑”的局面—2014年-2015年东风本田将推出5款新车,且2014年年中推出小型SUV以加强东风本田在SUV领域的优势。

  从1998年雅阁上市,本田在中国汽车市场的意义非同寻常—开启了主流中高级轿车市场。尽管有先前的广州标致505,但彼时并未进入主流的民用市场。

  纵观广汽本田16年发展历程,其气质一如雅阁车型,展现给人的是稳扎稳打的均衡性;2003年前后是中国合资车企成立的高潮期,如今诸多车企早已经用“市 场需要什么车型造什么车型”的理念,在短短十年间销量便已突破百万大关,在诸多车企盲目追求销量快感方面,广汽本田乃至东风本田并没有“效尤”, 而是一如既往地做自己,这在旁观者看来“执拗”的背后,恰恰是本田的大智慧(601519,股吧),让更多的人看到自己的“态度”,此外,正是由于本田态度使其品牌与产品契合度更好。

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